KIBITSUMI on japanilainen lifestyle-brändi, jonka Tetsuya Koishi perusti Matsumotoon, Naganoon. Brändiä on kehitetty kevät–kesäkaudesta 2018 lähtien. Työ on sen lähtökohta: maataloustöistä ja luonnon kanssa toimimisesta saadut kokemukset näkyvät kausirajat ylittävissä, sukupuolineutraaleissa vapaa-ajan vaatteissa sekä riisissä, ruskeasta riisistä valmistetussa kahvissa, omenamehussa, hunajassa ja muissa tuotteissa. Brändin tavoitteena on laajentaa niiden ihmisten piiriä, jotka työskentelevät luonnon kanssa ja rakastavat. Sen perustana on vaatimaton vastakulttuuri, joka ei edusta valtavirtaa eikä perinteistä valtavirran suuntausta. Brändin nimi juontuu sanoista KIBI, joka merkitsee hienovaraisuutta, ja TSUMI, jolla on muun muassa merkitykset poimia, kasata ja tunnustaa syyllisyytensä.
Konsepti
Työhön keskittyvä lifestyle-brändi. Sen tavoitteena on laajentaa niiden ihmisten piiriä, jotka työskentelevät luonnon kanssa ja rakastavat. Suunnittelija muotoilee ja tuo esiin omia kokemuksiaan maataloustöistä ja luonnon parissa olemisesta sekä kohtaamisista luonnon kanssa elävien ihmisten kanssa. Brändin perustana on vaatimaton, valtavirran ulkopuolinen vastakulttuuri.