KIBITSUMI to japońska marka lifestyle’owa założona przez 小石哲也, działająca od sezonu wiosna–lato 2018 i mająca siedzibę w Matsumoto w prefekturze Nagano. Jej głównym punktem odniesienia jest praca; w całorocznej, bezpłciowej odzieży casualowej oraz takich produktach jak ryż, kawa z brązowego ryżu, sok jabłkowy i miód marka odzwierciedla wrażenia wyniesione z pracy na roli i kontaktu z naturą. Jej celem jest poszerzanie kręgu osób pracujących z naturą i tych, które ją kochają. U podstaw marki leży prosta kontrkultura, która nie wpisuje się w główny nurt ani w utarte kanony. Nazwa marki wywodzi się od KIBI, oznaczającego „subtelność”, oraz TSUMI, które ma znaczenia takie jak „zbierać”, „gromadzić” i „przyznawać się do winy”.
Koncepcja
Marka lifestyle’owa, której centrum stanowi praca. Jej celem jest poszerzanie kręgu osób pracujących z naturą i tych, które ją kochają. W swoich propozycjach i komunikacji marka nadaje formę temu, co projektant sam odczuł podczas pracy na roli i kontaktu z naturą, a także temu, czego doświadczył w relacjach z osobami żyjącymi w bliskości z naturą. U jej podstaw leży prosta kontrkultura, która nie wpisuje się w główny nurt ani w utarte kanony.