MIKI HOUSE

MIKI HOUSEn vuonna 1987 perinteisenä brändinä esittelemä historiallinen sivulinja. Siinä missä emobrändi tarjoaa kokonaisvaltaisia ehdotuksia vauvojen ja lasten arkeen, MIKI HOUSE COLLECTIONin tehtävänä oli tuoda brändin alkuvaiheen klassinen ja perinteinen vaatesuunnittelu esiin omalla nimellään. Nykyisin toimiva MIKI HOUSE Formal on erityisbrändi, joka vastaa konkreettisiin käyttötarkoituksiin, kuten päiväkodin tai koulun aloittamiseen ja haastatteluihin. MIKI HOUSE COLLECTION puolestaan symboloi MIKI HOUSEn perinteitä ja juhlapukeutumista koskevia ehdotuksia. Sitä ei ole nykyisessä virallisessa brändiluettelossa.

MIKI HOUSE esitteli vuonna 1989 vastasyntyneille suunnatun brändin, joka oli emobrändin kattavasta vauva- ja lastenvaatetarjonnasta johdettu linja ja keskittyi syntymän jälkeiseen aikaan. Se tarjosi vastasyntyneiden tarvitsemiin vaatteisiin ja lastenhoidon valmisteluun liittyviä tuotteita ja palveluja. Viralliseen historiaan on kirjattu useita palkintoja vuosilta 2011–2014. Brändiä ei ole nykyisessä virallisessa brändiluettelossa, joten toisin kuin nykyiset Gold Label ja HOT BISCUITS, se asettuu historialliseksi linjaksi, jossa MIKI HOUSE esitteli vastasyntyneiden tuotteisiin liittyvää erikoistumistaan itsenäisellä brändinimellä.

Vuonna 1998 esitelty MIKI HOUSEsta kehittynyt amerikkalaistyylinen casual-linja. Siinä missä emobrändi tarjoaa laajan valikoiman synnytykseen valmistautumisesta vastasyntyneiden, vauvojen, taaperoiden ja lasten vaatteisiin sekä juhlapukeutumiseen, DOUBLE_B keskittyy arkisiin lastenvaatteisiin, joissa denim on pääosassa. Linjaan kuuluu myös mustan karhun motiivi, perussarja sekä rentoja asuja tytöille. Se säilyttää MIKI HOUSEn laatupohjan ja toimii brändiperheen itsenäisenä linjana, jonka painopisteenä ovat denim ja amerikkalainen casual-tyyli.

MIKI HOUSEn vuonna 2001 esittelemä vauvojen ja pienten lasten brändi, joka tarjoaa laajan valikoiman heidän arkeensa sopivia vaatteita ja lastenhoitoon liittyviä tuotteita. Brändin keskeisiä piirteitä ovat pop-henkiset, värikkäät värit ja helposti lähestyttävä muotoilu, jossa käytetään Beans-kun-hahmoja. Valikoimaan kuuluu vauvanvaatteita, alusvaatteita, pyjamia, kenkiä, synnytykseen valmistautumisen settejä ja muita tuotteita. MIKI HOUSE tarjoaa kokonaisvaltaisia ratkaisuja eri ikäryhmille ja elämäntilanteisiin, kun taas DOUBLE_B keskittyy denimiin pohjautuvaan rentoon tyyliin. Näihin verrattuna HOT BISCUITS vastaa brändiperheessä vauvojen ja pienten lasten valoisasta arjesta ja hahmovetoisesta ilmeestä.

MIKI HOUSE esitteli vuonna 2009 poikien brändinä historiallisen rinnakkaislinjan. Emobrändi tarjoaa laajan valikoiman tuotteita eri sukupuolille ja ikäryhmille, kun taas BLACK BEAR rajasi kohderyhmänsä poikiin ja rakensi tuotevalikoimansa itsenäisen brändinimen ja mustakarhumotiivin varaan. Nykyinen DOUBLE_B edustaa koko brändin tasolla denimiin keskittyvää amerikkalaista casual-tyyliä, kun taas BLACK BEARin erityispiirteenä oli poikien korostaminen kohderyhmänä. BLACK BEAR ei ole nykyisessä virallisessa brändiluettelossa, ja se sijoittuu MIKI HOUSEn brändikehityksen historiaa kuvaavaksi linjaksi.

MIKI HOUSE -brändiperheestä kehitetty alabrändi, jonka tarkoituksena oli tuoda selkeästi esiin tytöille suunnattu omaleimainen maailma. Brändi herätettiin uudelleen henkiin vuonna 2022. Punaisen ja vaaleanpunaisen sävyihin pohjautuva «Chieko»-jäniksen maailma ulottuu vaatteisiin, kenkiin ja asusteisiin. Toisin kuin MIKI HOUSE -pääbrändin laaja-alainen vauvoille ja lapsille suunnattu valikoima, sen tunnuspiirteitä ovat kukat, rusetit, hahmot sekä retrohenkiset siluetit ja yksityiskohdat. Siinä missä DOUBLE_B keskittyy denimiin ja HOT BISCUITS pop-hahmoihin ja vauvojen arkivaatteisiin, tämä linja vastaa tytöille suunnatusta värimaailmasta ja tarinallisuudesta.

MIKI HOUSE -brändin yli puolen vuosisadan aikana kartuttama valmistusosaaminen tuodaan esiin tarkoin valittujen materiaalien ja kehittyneiden valmistustekniikoiden avulla tässä brändin korkeimman tason mallistossa. Mallistossa käytetään muun muassa Sea Island -puuvillaa, kashmiria, silkkiä ja laadukasta untuvaa, ja siihen kuuluu tuotteita vauvanvaatteista lastenvaatteisiin, juhla-asuihin ja kodin käyttötavaroihin. MIKI HOUSE tarjoaa kokonaisvaltaisen valikoiman lasten elämän eri osa-alueisiin, kun taas DOUBLE_B ja CHIECO SAKU erottuvat muotoilunsa ja tyylinsä perusteella. Gold Labelin tehtävänä on tuoda emobrändin laatuarvo esiin korkeimmalla tasolla materiaalien, viimeistelyn ja rajatun saatavuuden kautta.

MIKI HOUSE -brändin laajasta lastenvaatevalikoimasta MIKI HOUSE Formal keskittyy asuihin, joita tarvitaan muodollisissa tilanteissa, kuten päiväkodin tai koulun aloituksessa, Shichi-Go-San-juhlissa, koulukäynneillä ja pääsykoehaastatteluissa. Myös MIKI HOUSE -brändin omassa valikoimassa on juhla-asuja, mutta MIKI HOUSE Formalissa puvut, jakut, mekot, bolerot, paidat, kengät ja laukut on jäsennelty käyttötarkoituksen mukaan. Se erottuu DOUBLE_B:n ja HOT BISCUITSin rennosta tyylistä sekä CHIECO SAKUn hahmokeskeisestä tyylistä ja täydentää brändiperhettä erikoistuneena kategoriana, joka palvelee kasvun merkkitapahtumia, haastatteluja ja kouluun pääsyyn liittyviä kokeita.