mila schon

Italialaisen Milanon estetiikkaan pohjautuva luksusurheiluvaatemallisto. Se asettaa golfin elämäntavan keskiöön ja tuo esiin panostuksensa väreihin, leikkauksiin ja yksityiskohtiin. Pukeutumiseltaan muodollisempaan pääbrändiin verrattuna kyseessä on laajennusmallisto, joka ulottuu urheilun ja golfin alueille.

Linja säilyttää mila schönin brändifilosofian ja tarjoaa aikuisille suunnattua miesten farkkumuotia. Se on suunniteltu muotitietoisille miehille rennompana ja vapautuneempana italialaisena muotina, ja sen tehtävänä on laajentaa brändin miesten puolta arkipäiväisempään suuntaan. Linja on miehille suunnattu johdannainen, joka eroaa brändin vakiintuneesta päälinjasta.

Vuonna 1971 käynnistyminen miesten mallistona ja samana vuonna lanseerattu naisten prêt-à-porter-mallisto osoittivat brändin toimivan sekä miesten että naisten muodissa. Vuoden 1999 julkistusaineistossa Mila Schön Uomo mainitaan nimenomaisesti lisenssillä tuotettavien mallistojen joukossa. Se sijoittuu siten historialliseksi miesten vaatekaapista vastaavaksi rinnakkaislinjaksi, joka on erillinen brändin pääasiallisesta naisten mallistosta.

Joulukuussa 2012 se esiteltiin uutena nuoremmalle kohderyhmälle suunnattuna linjana. Sen kohderyhmänä olivat 20- ja 30-vuotiaat nuoret naiset, ja se asemoitiin aiempaa ミラ・ショーン-linjaa nuoremmille asiakkaille suunnattuna, nykyaikaisempia ehdotuksia tarjoavana linjana. Se toimi laajennuslinjana, joka säilytti brändin perinteen ja laajensi sen lähestyttävyyttä nuoremmalle sukupolvelle.

Kevät–kesällä 2023 käynnistynyt uusi linja, jonka luovaksi johtajaksi on nimitetty 幾左田千佳, tulkitsee ミラ・ショーンin arkiston uudelleen nykyajan naisen vaatekaappina. Se on brändin historiaan pohjautuva, parhaillaan kehittyvä johdannaislinja, johon on lisätty 幾左田n kehollista aistimusta ja tanssista peräisin olevia elementtejä. Linjan toiminta jatkuu edelleen vuonna 2025.