mila schon

Een lijn van luxe sportkleding, geworteld in de esthetiek van Milaan, Italië. Golf vormt de kern van de lifestylebenadering, met nadruk op kleur, snit en details. In tegenstelling tot het meer op geklede mode gerichte hoofdmerk wordt deze lijn uitgebracht als uitbreiding naar sport en golf.

Een lijn die de merkfilosofie van mila schön behoudt en een denimstijl voor volwassen mannen voorstelt. De lijn is ontworpen als een meer casual en ontspannen vorm van Italiaanse mode voor modebewuste mannen en breidt de herenmode van het merk uit naar dagelijks gebruik. Anders dan de bestaande hoofdlijn neemt de lijn een afgeleide positie in die op mannen is gericht.

De lijn ging in 1971 van start als herenlijn. Met de lancering van prêt-à-porter voor dames in hetzelfde jaar liet het merk zien dat het zich zowel op dames- als herenmode richtte. In openbaarmakingsdocumenten uit 1999 werd Mila Schön Uomo expliciet vermeld als een lijn waarvoor productie onder licentie plaatsvond. Los van de dameslijn van het hoofdmerk kan deze lijn worden beschouwd als een historische afgeleide lijn die de herengarderobe verzorgde.

De lijn werd in december 2012 aangekondigd als een nieuwe lijn voor een jonger publiek. Ze was gericht op jonge vrouwen van in de twintig en dertig en werd gepresenteerd als een lijn met een eigentijdser aanbod voor een jongere klantengroep dan ミラ・ショーン. De lijn behield de traditie van het hoofdmerk en fungeerde als uitbreiding die de toegang voor een nieuwe generatie verbreedde.

Een nieuwe lijn die in het voorjaar/zomer van 2023 van start ging. Met Chika Kisada als creatief directeur herinterpreteert de lijn het archief van Mila Schön als een garderobe voor de hedendaagse vrouw. De lijn bouwt voort op de geschiedenis van het merk en voegt daar Kisada’s lichamelijke sensibiliteit en elementen uit de dans aan toe. Het is een afgeleide lijn die zich blijft ontwikkelen. Ook in 2025 bleef de lijn actief.