Mizuno

ミズノ aloitti brändin vuonna 1978, ja se toimi syksy-talvikauteen 2009 asti. Uudistuksen jälkeen brändi käynnistettiin uudelleen vuonna 2014 urheiluvaatebrändinä. Kilpaurheiluvaatteiden kehitystyössä karttuneisiin toiminnallisiin ominaisuuksiin perustuen se tarjosi uudelleen käynnistyessään lifestyle-urheiluvaatteita, joissa toiminnallisuuden lisäksi painotettiin muodikkuutta ja jotka oli suunnattu ”leikkimielisille aikuisille”. Se oli yksi varhaisista merkittävistä alabrändeistä, jotka toivat ミズノ:n kilpaurheiluvaatteita osaksi arkea, ja sen asema edelsi myöhempiä Go to by mizuno- ja MIZUNO SPORTSTYLE -brändien kuluttajille suunnattuja tarjontoja. Toisin kuin nykyinen MIZUNO FREESTYLE, joka keskittyy kaupunkimaiseen urheiluun, SUPERSTARin tehtävänä oli tarjota vaatteita, jotka yhdistivät aikuisten arjen ja urheilun.

Mizunon vuonna 2012 julkistama naisten urheiluvaatemallisto. Sitä suunnitteli pääasiassa projektiryhmä, joka oli käynnistetty yrityksen sisäisen haun kautta. Mizunon omien toiminnallisten ominaisuuksien lisäksi mallistossa käytettiin kaavoja ja malleja, jotka peittivät naisten vartalon linjoja ja saivat siluetin näyttämään huolitellulta. Mallistoon kuului pääasiassa juoksuun ja ulkoiluun tarkoitettuja vaatteita ja asusteita sekä keveyttä ja helppoa kuljetettavuutta painottavia tuotteita. Siinä missä lajeittain suunnitellut suorituskykyvaatteet asettavat etusijalle kunkin lajin toiminnalliset vaatimukset, tämä mallisto tarjosi naiskuluttajien näkökulmasta ratkaisuja sekä liikuntaan että arkikäyttöön. Se oli naisille erityisesti suunnattu johdannaiskategoria, joka poikkesi SUPERSTARista ja Go to by mizunosta.

Vuonna 2016, jolloin Mizunon perustamisesta tuli kuluneeksi 110 vuotta, käynnistynyt lifestyle-jalkinekategoria pyrki tuomaan kilpailujalkineiden teknologian ja historian osaksi muotikategoriaa. Aluksi se julkaisi uudelleen 1980-luvun suosittuja malleja ja esitteli valikoituihin liikkeisiin keskittyville muotimarkkinoille jokapäiväiseen käyttöön suunniteltuja lenkkareita. Myöhemmin kategoriaan sisältyi sarjoja, kuten MLC, jonka juuret ovat RB-LINE- ja M-LINE-mallistoissa. Nykyisin sitä käytetään virallisessa verkkokaupassa nimenä, joka tukee MIZUNO SPORTSTYLE -jalkinekategoriaa. Koko MIZUNO SPORTSTYLE -malliston kaupunkimaisesta ilmaisusta poiketen se toimii sisäänkäyntinä, joka viittaa suoraan perustajan historiaan ja arkistoon.

Mizunon vuodesta 2016 lähtien kehittämä lifestyle-kategoria yhdistää kilpailukäyttöön tarkoitettujen kenkien teknologian ja vuosien varrella kertyneen urheiluarkiston muotiin ja arkielämään. Aluksi se esitteli lenkkareita MIZUNO 1906 -nimellä sekä RB Collection- ja M-Line-mallistojen kautta. Nykyisin se keskittyy kenkiin, kuten WAVE PROPHECY, WAVE RIDER, MXR ja WAVE MUJIN, sekä yhteistyömallistoihin. Kevät–kesäkaudesta 2026 lähtien myös vaatemallistoa laajennetaan. Kategoria toimii koko sports style -alueen ytimenä, johon kuuluvat MIZUNO 1906, RB-LINE ja MLC, ja yhdistää kilpailukäyttöön tarkoitetun päälinjan arkeen suunnattuihin johdannaislinjoihin.

MIZUNO SPORTSTYLE -malliston perustamisen yhteydessä esiteltyä RB Collectionia jatkava sneaker-mallisto. Sen visuaalisena lähtökohtana on Mizunon nykyinen symboli, Runbird-tunnus. Mallistossa 1980- ja 1990-luvuilla kehitettyjä juoksu- ja yleisurheilukenkiä sekä viime vuosien suorituskykymalleja on muokattu kaupunkikäyttöön sopiviksi. Mallistoon kuuluvat muun muassa WAVE RIDER, WAVE PROPHECY, WAVE MUJIN ja MXR, ja siihen kuuluu myös yhteistyöprojekteja sneaker-putiikkien ja muotibrändien kanssa. Siinä missä MLC keskittyy vanhaan M-logoon ja klassiseen, kapealinjaiseen muotoiluun, tämän malliston tehtävänä on tuoda esiin Mizunon nykyinen ilme ja kilpailu-urheilun teknologia.

Mizuno perusti vuonna 2017 toiminnallisen lifestyle-vaatebrändin, jonka tarkoituksena oli tarjota aktiivista elämäntapaa aikuisille. Matkailusta lähtien se on tuonut arjen rentoon pukeutumiseen toiminnallisia materiaaleja ja liikkumista helpottavia ratkaisuja, joita Mizuno on kehittänyt urheiluvälineiden suunnittelussa. Viime vuosina se on tarjonnut vaatteita ja asusteita ulkoiluun, työelämään ja treenaamiseen. MIZUNO SPORTSTYLE keskittyy lenkkareihin ja urbaaniin muotiin, ja MIZUNO FREESTYLE breikkaukseen ja parkouriin. Näihin verrattuna se sijoittuu käytännölliseksi lifestyle-mallistoksi, joka palvelee monenlaisia arjen tarpeita.

MIZUNO SPORTSTYLE -malliston varhaista M-Line-linjaa jatkava lifestyle-kenkälinja, jota on vuodesta 2021 lähtien kehitetty MLC-nimellä. Sen muotoilun perustana ovat 1970- ja 1980-lukujen M-kirjainlogo, jota käytettiin ennen RunBird-logon käyttöönottoa, sekä tuon ajan urheilukengät. Klassiseen ulkoasuun on yhdistetty nykyaikainen käyttömukavuus ja jokapäiväiseen käyttöön suunniteltuja toiminnallisia ominaisuuksia. Mallistoon kuuluu myös MIZUNO ENERZY -teknologiaa hyödyntäviä malleja ja vedenpitäviä slip-on-kenkiä. RunBird-logoon ja suorituskykyisiin kilpailu-urheilun arkistoihin painottuvaan RB-LINE-linjaan verrattuna sen tehtävänä on tuoda menneiden aikojen logo ja Mizunon varhainen kenkähistoria esiin arkikenkinä.

Mizuno toi vuonna 2024 ensimmäistä kertaa markkinoille urbaaniin urheiluun suunnatun vaatekategorian. Se on suunnattu erityisesti breakingiin ja parkouriin, ja siinä yhdistyvät katumuodin väljä istuvuus ja itseilmaisun elementit sekä Mizunon kehittämä liikkuvuus, Dynamotion Fit ja toiminnalliset materiaalit. Kilpailuihin tarkoitettuihin urheiluvaatteisiin verrattuna se on lähempänä kaupunkien liikuntakulttuuria, ja vaatteet on suunniteltu soveltumaan myös arkikäyttöön. Laajasti lenkkareita ja vaatteita tarjoavaan MIZUNO SPORTSTYLEen sekä matkustamiseen, työmatkoihin ja muuhun arkeen tarkoitettuihin toiminnallisiin vaatteisiin keskittyvään Go to by mizunoon verrattuna kyseessä on johdannaislinja, joka erikoistuu urbaanin urheilun liikkuvuuteen ja ilmaisullisuuteen.