NAUGHTIAM on vuonna 2006 perustettu japanilainen lifestyle-tuotebrändi. Se on Saxbarin oma brändi, joka tarjoaa itse suunnittelemiaan tuotteita, kuten lompakoita, nahkatuotteita ja laukkuja, sekä valikoituja tuotteita, kuten hattuja, kelloja ja asusteita. Brändin virallisena tavoitteena on tarjota ”leikkisällä otteella suunniteltuja asusteita”, ja se tuo markkinoille muotiasusteita monenlaisiin tilanteisiin arjen käytöstä matkustamiseen. Brändin perustamisessa oli mukana johtaja Seiya Hosaka, ja se toteuttaa myös erikoistilauksia yhteistyössä japanilaisten ja ulkomaisten brändien kanssa.
Konsepti
Miesten kiinnostus asusteisiin ulottuu kauas historiaan, aina aseista lähtien, ja myös nykyään monet suhtautuvat niihin tarkasti, koska ne kohottavat statusta. Tämän taustalla piilee aina miesten turhamainen ja vallaton halu näyttää itsensä suurempana. Brändi tarjoaa ”leikkisällä otteella suunniteltuja asusteita” täyttämään tämän kaipuun.