NOLLEY'S

Keväällä 2021 debytoinut naisten alabrändi on suunnattu NOLLEY’S-tyylistä pitäville. Se panostaa materiaaleihin, yksityiskohtiin ja muotoihin tavoitellen ”asioita, joista pitää vielä ajan kuluttuakin”. Pilkut, pitsit, Liberty-kuosit ja muut NOLLEY’Sille ominaiset elementit muokataan nykyiseen tunnelmaan sopiviksi. Muiden toisen linjan brändien painottaessa huoliteltua ilmettä ja käytännöllisyyttä tämä brändilinja tarjoaa kuoseilla ja koristeellisuudella toisenlaisen lähestymistavan.

NOLLEY’S-brändistä vuonna 2021SS debytoinut uusi brändi, jonka vaatteiden suunnittelussa lähtökohtana ovat SDG-tavoitteet ja ajatus siitä, että ”omasta mieltymyksestä” pidetään kiinni iästä, sesongista tai sukupuolesta riippumatta. Brändi ilmoittaa materiaalit ja tuotantopaikat sekä käyttää muun muassa jätemateriaaleista valmistettuja väriaineita, maahan palautuvia materiaaleja ja uudelleenkäyttöä silmällä pitäen valittuja tarvikkeita. Se erottuu NOLLEY’Sin vakiintuneesta päälinjasta tuomalla arvonsa ja materiaalien taustat näkyvästi esiin, ja myymälätapahtumat sekä muut hankkeet jatkuvat myös vuoden 2025 jälkeen.

Aikuiseen rentoon pukeutumiseen keskittyvä kakkosmallisto, jossa painotetaan käyttömukavuutta ja siluettia. Vuonna 2018 alkaneen MY STANDARD T-shirt -malliston ympärille on tuotu helposti pestäviä ja helppohoitoisia arkivaatteita sekä paitoja ja päällysvaatteita, joita uudistetaan ja esitellään kausittain. Vuonna 2025 esiteltiin Summer Collection, ja vuonna 2026 järjestettiin myös myymälän POP UP sekä samanaikainen myynti verkossa ja myymälöissä. Mallisto on asemoitu niin, että arkikäytön käytännöllisyyttä painotetaan vielä enemmän kuin NOLLEY’S-päämallistossa.

NOLLEY’Sin miesten mallistona toimiva sivulinja esiteltiin vuonna 2017 verkkokauppakeskuksessa nimellä NOLLEY’S & goodman, ja MEN’S LOOK -toiminta sekä myymälätoiminta jatkuvat edelleen. Mallisto korostaa käytännöllisyyttä myös liiketoimintaympäristöissä esimerkiksi esittelemällä jakkujen kanssa sopivia reppuja, mutta säilyttää samalla NOLLEY’Sille ominaisen huolitellun ilmeen. Pääosin naistenvaatteisiin keskittyvään pääbrändiin nähden sen tehtävänä on tuoda selkeästi esiin miestenvaatteiden linja.

Nimi juontuu sanasta ”Sophistication”. NOLLEY’Sin toinen naisten linja esittelee yksinkertaista ja hienostunutta tyyliä, jossa ei seurata liikaa muotia. Alkuperäisten brändien lisäksi valikoimaan kuuluu tuontilaukkuja, kenkiä ja asusteita, ja myymälät sekä LOOK-esittelyt toimivat itsenäisesti. Vuonna 2024 useita myymälöitä uudistettiin sophi-myymälöiksi, ja myös kevään 2026 mallisto on esitelty. Linja toimii jatkuvana kokonaisuutena, joka edustaa huoliteltua suuntausta.