Iskulause
Tyyli alkaa silmistä
NUEF on Japanissa vuonna 2024 perustettu silmälasibrändi. Se keskittyy aurinkolaseihin ja silmälaseihin sekä tarjoaa tuotteita naisille ja miehille. Virallisessa verkkokaupassa myydään myös esimerkiksi laukkuja. Brändi pitää muotia ”omana omaisuutena” ja ”välittömästi välittyvänä kielenä” sekä elämää rikastuttavana asiana, ja sen tavoitteena on esitellä uusia arvoja ja tyylejä. Virallisella verkkosivustolla todetaan: ”Tyyli alkaa silmistä”, ja sivustolla esitellään tyylittelyä silmälasien avulla. Jälleenmyyjän bränditiedoissa suunnittelijaksi mainitaan ERIKO FUJISHIRO.
Konsepti
Uusien arvojen ja tyylien tarjoaminen perustuu uskomukseen, että muoti on ”omaa omaisuutta”, ”välittömästi välittyvä kieli” ja jotakin, joka rikastuttaa elämää.