Iskulause
Ylpeydellä valmistettu Japanissa
THE ONITSUKA on Onitsuka Tigerin (Onitsuka Tiger/ASICS) vuonna 2019 esittelemä luksusmallisto. Japanilainen käsityötaito on sen lähtökohtana, ja mallisto keskittyy nahkakenkiin, joissa yhdistyvät juhlakengät ja lenkkarit. Siihen kuuluu myös laukkuja ja pieniä nahkatuotteita. Luksuksen olemuksena pidetään ajattomuutta ja yksityiskohdissa piilevää ”iloa”.
Konsepti
Konseptin mukaan luksuksen todellinen merkitys on olennaisuudessa ja ajattomuudessa sekä siinä, että se tuo iloa ihmisten elämään. Ilo ei ole silmin nähtävää vaan tunnettavaa. Se on läsnä kaikissa yksityiskohdissa, jotka voi tuntea heti, kun tuotteen pukee ylleen. Ilo säteilee jokaisesta työvaiheesta ensimmäisestä luonnoksesta viimeiseen pistoon, ja sen muotoon saanutta kokonaisuutta kutsutaan nimellä ”THE ONITSUKA”.