Iskulause
Pukeutuminen on hauskaa
Vermeerist BEAMS on BEAMSin mallisto, jonka 尹勝浩 ja 犬塚朋子 perustivat vuonna 2003. Se toimii pienessä huoneessa BEAMS Women Harajuku -myymälän sisällä Tokion Harajukussa. Mallistolla ei ole verkkokauppaa, vaan myynti keskittyy fyysiseen myymälään. Valikoimassa yhdistyvät ulkomailta hankitut tuotteet ja omat tuotteet, ja ostot tehdään näkökulmasta, johon trendit vaikuttavat vain vähän. Ostajat kertovat itse myymälässä tuotteiden viehätyksestä ja tuovat esiin kohtaamisia vaatteiden kanssa, jotka ilmentävät ajatusta siitä, että pukeutuminen on hauskaa ja vaatteet voivat tuoda erityisiä tunteita.
Konsepti
Aikana, jolloin tavaraa on yltäkylläisesti, mallisto nostaa esiin asioita, jotka ovat itsestään selviä mutta silti kaikkein tärkeimpiä.