BEAMS

Vuonna 1978 alkanut miesten klassisen pukeutumisen mallisto, jonka nimessä oleva F tulee sanasta ”FUTURE”. Se syntyi BEAMS-emoyhtiöstä, jonka lähtökohtana on amerikkalainen casual-tyyli, laajentamalla miesten pukeutumisen aluetta. Mallisto ehdottaa eurooppalaisen klassisen tyylin nykyaikaisesti tulkitsevia perusvaatteita. Se pohjautuu erilaiseen vaatetuskulttuuriin kuin BEAMS PLUS, jonka taustalla ovat amerikkalainen ivy-tyyli, työvaatteet ja urheilu muiden tyylien ohella, ja toimii BEAMSin miesten klassisen pukeutumisen tukipilarina. Brilla per il gustoon verrattuna ehdotusten ero on siinä, että klassisen tyylin perustaan yhdistetään harrastuksellisia ja leikkisiä elementtejä.

Kyseessä on label, joka kuratoi kotimaisten ja kansainvälisten suunnittelijoiden tuotteita genrejä rajaamatta itsenäisistä brändeistä huippuluokkaan. Toisin kuin BEAMS PLUS ja BEAMS F, jotka syventyvät oman vakiintuneen tyylinsä kehittämiseen, sille on ominaista vahva valikoimapainotus: se esittelee ulkopuolisten brändien omaleimaisuutta ja uusia muotisuuntauksia. Lisäksi se kehittää omaa alkuperäistä IG-labeliaan ja panostaa valikoidun tarjonnan ohella myös labelille ominaisen vaatesuunnittelun tekemiseen. BEAMSin sisällä sen tehtävänä on tuoda esiin suunnittelijamuotia ja kokeellisia tyylejä.

Vuonna 1984 BEAMSin ensimmäisenä naisten mallistona aloittanut linja esittelee naisten pukeutumista ”The Way of Chic” -ajatuksen pohjalta. Sen tunnuspiirteenä on laaja tyylivalikoima, jossa trendejä ja klassisia perusvaatteita yhdistellään vapaasti. Näkökulma eroaa BEAMS BOYsta, joka tuo miestenvaatteiden taustaa ja yksityiskohtia naistenvaatteisiin. Aikuisen arkeen keskittyvään Demi-Luxe BEAMSiin ja klassisia elementtejä painottavaan EFFE BEAMSiin verrattuna se sijoittuu laajemman tyylikirjon kattavaksi naisten linjaksi.

Vuonna 1992 valikoimasta ja suunnittelusta alkanut mallisto kattaa kodin käyttötavaroita, paperi- ja kirjoitustarvikkeita sekä asusteita. Se esittelee BEAMSin peruslähtökohtaa ”BASIC & EXCITING” tuotteiden näkökulmasta. Vaatteisiin keskittyvistä muista mallistoista poiketen se kuratoi laajan valikoiman kodin käyttötavaroita ja sisustustuotteita eri puolilta maailmaa ja laajentaa BEAMSin tarjontaa vaatetuksen ulkopuoliseen arkeen. Se erottuu aiheiltaan ja kuratointinäkökulmaltaan BEAMS RECORDSista, joka valitsee tuotteita musiikki edellä, ja BEAMS JAPANista, joka esittelee japanilaista käsityötä.

Vuonna 1998 toimintansa aloittanut naisten mallisto on suunnattu naisille, joita kiehtovat miestenvaatteiden vahvat yksityiskohdat ja taustat. BEAMS BOY tuo raskaan sarjan vaatteet ja miestenvaatteiden klassikot osaksi naisten pukeutumista omasta näkökulmastaan. Toisin kuin Ray BEAMS, joka ehdottaa laajasti naisten pukeutumiseen trendien ja perusvaatteiden yhdistelmiä, se keskittyy miestenvaatteiden alkuperään, toiminnallisuuteen ja klassikoiksi muodostumiseen. Se on yksi BEAMSin linjoista, joka tuo ”BASIC & EXCITING” -ajattelun naisille.

Vuonna 1999 käynnistynyt miesten mallisto, jonka tunnuslauseena on ”aidot miestenvaatteet, joita voi käyttää vuodesta toiseen”. Sen lähtökohtana ovat 1940-luvun puolivälin ja 1960-luvun puolivälin välisen ajan amerikkalaiset ivy-, työ-, urheilu- ja sotilaspuvut. Malliston tunnuspiirteenä on historiallisten vaatteiden taustan ja toiminnallisuuden huomioiminen ja niiden pohjalta vaatteiden uudelleenmuotoilu nykyelämään sopiviksi perusvaatteiksi. Se edustaa johdonmukaista amerikkalaista tyyliä, joka eroaa BEAMSin laaja-alaisesta rennosta tyylistä, ja sen rooli on erotettu myös BEAMS F:stä, jonka perustana ovat eurooppalaiset klassikot.

Se syntyi vuonna 1999 levymerkkinä, joka esittelee musiikin kautta aikakauden ajankohtaisia ilmiöitä ja olemusta. Genreihin rajoittumattoman musiikkivalikoiman lisäksi se tarjoaa levyjä ja CD-levyjä, kuulokkeita, kaiuttimia ja muita audiotuotteita sekä kirjoja ja asusteita. Toisin kuin BEAMSin eri linjat, jotka keskittyvät vaatteisiin, sille on ominaista, että se laajentaa arkeen liittyviä ehdotuksia musiikin kautta. BEAMS CULTARTin kulttuurin alueella se vastaa musiikista ja luo erilaisia yhteyksiä kuin muut taidetta ja muotoilua käsittelevät projektit.

Vuonna 2001 teemalla ”ART FOR EVERYDAY” käynnistynyt BEAMSin T-paitoihin erikoistunut linja. Se tuo taiteilijoiden grafiikkaa T-paitoihin ja tekee yhteistyötä myös muodin ulkopuolisten alojen, kuten pelien ja animen, kanssa. Toisin kuin BEAMS-brändi, joka tarjoaa laajan valikoiman vaatteita, se luo T-paitojen välityksellä yhteyksiä taiteeseen ja kulttuuriin. Yhdessä pääasiassa musiikkiin liittyviä tuotteita kuratoivan BEAMS RECORDSin ja Tokiosta lähtöisin olevaa kulttuuria käsittelevän TOKYO CULTUART by BEAMSin kanssa se muodostaa yhden osan BEAMS CULTUARTin kulttuurialasta.

Vuonna 2002 syntyi mallisto, jonka tarkoituksena on tukea laadusta välittävien naisten elämäntapaa. Se tarjoaa yksinkertaisia malleja, joissa on ajattomia klassisia yksityiskohtia ja kauniita muotoja. Siinä missä Demi-Luxe BEAMS kattaa laajan valikoiman työhön ja arkeen sopivia tyylejä, tässä mallistossa tuodaan selvemmin esiin ajaton muotoilu sekä materiaalien ja valmistuksen laatu. Naisten mallistojen joukossa se tarjoaa vaatekaapin, jonka ytimessä ovat laadukkaat klassikot trendien laajan kirjon sijaan.

Vuonna 2003 aloittanut miesten mallisto ehdottaa pukeutumista aikuisille, jotka suhtautuvat intohimoisesti harrastuksiinsa ja vapaa-ajan tekemiseen. Laadukkaisiin elementteihin perustuvissa tuotteissa on leikkisyyttä, eikä niiden suunnittelu nojaa yksinomaan tuotemerkkien nimiin tai trenditietoihin. Toisin kuin BEAMS F, joka esittää eurooppalaisen klassisen tyylin nykyajan standardina, mallisto tuo miesten pukeutumiseen mukaan yksilöllisiä harrastuksia ja arjen nautintoja. Se erottuu myös pääbrändi BEAMSista, jonka painopiste on vapaa-ajan pukeutumisessa, ja vastaa aikuisten miesten pukeutumisen ja elämäntyylin alueesta.

Linja esittelee yhdessä ulkomailta hankittuja tuotteita ja omia tuotteita teemanaan ”pukeutuminen on hauskaa”. Toisin kuin BEAMSin tavanomaiset linjat, jotka toimittavat laajan valikoiman tuotteita pääasiassa verkossa, sen toiminta perustuu myyntiin fyysisissä myymälöissä. Ominaista on, että ostajat itse kertovat myymälässä tuotteiden taustasta ja vetovoimasta. Kyse ei niinkään ole tiettyyn vaatetyyppiin tai toiminnallisuuteen erikoistuneesta linjasta, vaan sen omaleimainen asema perustuu BEAMSin valikoiman esittelyyn myymäläkokemuksen kautta. Tähän kokemukseen kuuluvat ostajien näkökulma ja asiakaspalvelu.

Vuonna 2003 esitelty elämäntapamallisto, jonka teemana on ”muotoilun ja käsityön yhdistäminen”. Se yhdistelee Japanin perinteistä käsityötä sekä vanhaa ja uutta muotoilua eri puolilta maailmaa, kuten Pohjoismaista, ja valikoimaan kuuluu vaatteita, astioita, sisustustuotteita ja elintarvikkeita. Toisin kuin BEAMSin mallistot, jotka rakentuvat pääasiassa vaatteiden ja pukeutumistyylien ympärille, sen erityispiirteenä on kokonaisen elämäntavan kuratointi käsityöt ja arjen käyttöesineet mukaan lukien. Se limittyy BEAMS JAPANiin, joka tuo esiin Japanin moninaisia vetovoimatekijöitä, mutta keskittyy erityisesti käsityön ja muotoilun yhdistämiseen.

Se alkoi vuonna 2004 vain verkossa toimineena äitiysvaatemallistona ja käynnistyi uudelleen vuonna 2015 こども ビームスin ohjauksessa äitiys- ja imetysvaatemallistona. Mallisto tarjoaa vaatteita ja muita tuotteita synnytystä edeltävästä ajasta vauvan kanssa elettävään arkeen. Siinä missä こども ビームス käsittelee laajasti lasten ja perheiden arkea, kuten lastenvaatteita, leluja ja huonekaluja, tämä mallisto keskittyy raskauden ja imetyksen aikaisiin tarpeisiin. Sen kohderyhmän ajanjakso eroaa myös BEAMS ministä, jonka tarjonta keskittyy lasten arkivaatteisiin.

BEAMSin naistenmallisto, joka tarjoaa romanttisia elementtejä sisältävää arkivaatetusta iästä riippumatta. Toisin kuin Ray BEAMS, jossa yhdistellään laajasti trendejä ja klassisia perusvaatteita, tai Demi-Luxe BEAMS, joka soveltuu työhön ja arkeen, malliston selkeänä lähtökohtana ovat herkkä viehättävyys ja feminiiniset yksityiskohdat. Tavanomaisen malliston lisäksi siihen kuuluu suunnittelija MEGin luotsaama CAROLINA GLASER BLACK, joka tuo esiin erilaisen suunnittelunäkökulman säilyttäen samalla yhteisen suunnan.

Se oli BEAMS-brändin label, joka tarjosi luksuscasual-tyyliä muodin mukavaan nauttimiseen. Toisin kuin BEAMSin varsinainen brändi, jonka valikoimaan kuului laajasti casual-tyyliä, tai tiettyihin tyyleihin syventyneet erikoislinjat, se keskittyi ehdotuksiin, joissa arkivaatteisiin tuotiin hillittyä ilmettä ja siistimpiä elementtejä. BEAMS ilmoitti labelin päättymisestä 1. kesäkuuta 2024, joten sitä pidetään nykyisin entisenä linjana.

Kyseessä on projekti, joka hyödyntää BEAMSin kehittämiä toimituksellisia ja suunnittelullisia näkökulmia ja toteuttaa tuotantoa ja brändäystä japanilaiseen popkulttuuriin, kuten mangaan, animeen ja peleihin, liittyen. T-paidoista lähtenyt toiminta on laajentunut tuotesuunnitteluun ja yhteistyöhön sisältöjen kanssa, ja projektin tehtävänä on välittää teosten ja niiden tekijöiden vetovoimaa. Siinä missä BEAMS CULTUART yhdistää taidetta, viihdettä ja muotoilua, BEAMS Mangart keskittyy erityisesti mangaan ja animeen liittyvään hahmo- ja teoskulttuuriin.

Lasten herkkyyden ja mielikuvituksen kehittämiseksi tarjolla on kotimaasta ja ulkomailta valittujen lastenvaatteiden lisäksi kenkiä, leluja, huonekaluja sekä muita lasten ja perheiden arkeen liittyviä tuotteita ja kokemuksia. BEAMS ministä poiketen, joka tarjoaa laajasti lasten arkivaatteita vaatteet keskiössä, valikoiman tunnuspiirteenä on sen laajuus: siihen kuuluu kuratoituja tuotteita, kodintarvikkeita ja työpajoja. Myös kohderyhmä eroaa merrier BEAMSistä, joka tarjoaa raskaus- ja imetysajan vaatteita ja asusteita. Brändi tukee lasten kasvuvaiheen vaatetusta, ruokaa ja asumista sekä perheen yhteistä aikaa.

Vuonna 2008 projekti käynnistyi tarkoituksenaan esitellä maailmalle Tokiossa syntyvää taidetta, muotoilua ja kulttuuria. Se käsittelee teosten, design-tuotteiden ja niihin liittyvien kirjojen lisäksi keräilijöille suunnattuja tuotteita, kuten figuureja ja sofubi-tuotteita. BEAMS CULTUART kattaa taiteen ja viihteen kaltaisia kulttuurin aloja, kun taas tämän linjan tehtävänä on esitellä Tokion ja Japanin nykykulttuuria konkreettisten teosten ja tuotteiden kautta. Se erottuu kulttuurisen näkökulmansa osalta vaatteisiin keskittyvästä BEAMS T:stä ja BEAMS Mangartista, joka osallistuu myös manga- ja animeaiheisten tuotantojen tekemiseen.

Kyseessä on 中川翔子-n ja BEAMSin yhdessä tuottama muotibrändi. Brändi heijastaa vaatteissa ja asusteissa 中川翔子-n persoonallisuutta ja elämäntapaa sekä hänen kiinnostustaan muotiin ja kulttuuriin, ja esittelee tuotteita, joissa yksilöllinen näkökulma on selkeästi esillä. Toisin kuin monet BEAMSin tuoteryhmien tai vaatetyylien ympärille rakentuvat mallistot, tämä brändi ilmaisee yhteistuotannon kautta tietyn henkilön kiinnostuksen kohteita ja ideoita. Brändillä on yhteyksiä myös BEAMS CULTUARTin kulttuurihankkeisiin, ja se tuo tuotteita markkinoille muotibrändinä.

Se on erikoislinja, joka laajentaa BEAMSin kuratointiosaamisen golfin pukeutumiseen ja yhdistää pelaamisessa tarvittavan toiminnallisuuden ja muodin. Sen käyttötarkoitus eroaa tavanomaisista vapaa-ajanvaatteista, ja vaatteiden lisäksi se tarjoaa asusteita sekä yhteistyötuotteita muiden brändien kanssa. Linjaan kuuluvat ORANGE LABEL, jossa on amerikkalaisen vapaa-ajanmuodin ja ulkoilun vaikutteita, PURPLE LABEL, joka uudistaa perinteistä golfmuotia, sekä B.G.THREE, joka yhdistää kaupungin, kodin ja golfin.

Brändi kattoi miesten ja naisten vapaa-ajan- ja työvaatteet sekä lasten- ja vauvanvaatteet ja kodintarvikkeet, ja se välitti BEAMSin muoti- ja arkinäkemyksiä laajalle ikäryhmälle. Erikoistuneisiin brändilinjoihin verrattuna sen tehtävänä oli tarjota kokonaisvaltaisia näkemyksiä koko perheen arkeen. BEAMS ilmoitti brändilinjan päättymisestä 5. tammikuuta 2026, ja parhaillaan tiedotetaan sen päättymiseen liittyvistä järjestelyistä.

Se on mallisto, joka esittelee omia tuotteita ja valikoituja tuotteita taustatarinoineen eri puolilta maailmaa saatujen kohtaamisten pohjalta. Toisin kuin BEAMS JAPAN, joka tuo esiin ruokakulttuuria, käsityötä ja muotia pääasiassa Japanista, se valikoi arkeen liittyviä tuotteita ja niiden valmistajia yli maiden ja alueiden ulottuvasta näkökulmasta. Se tarjoaa arkeen liittyviä näkökulmia toisin kuin pelkästään vaatteita käsittelevät linjat ja välittää tuotteiden lisäksi tietoa niiden valmistuksen taustoista ja tekijöiden kontekstista. Myymälöiden ja pop-up-tapahtumien kautta se laajentaa BEAMSin kuratointiosaamista arjen alueelle.

Japani avainsanana tämä on BEAMSin näkökulmasta ruokaa, muotia, tunnettuja tuotteita, yhteistyöprojekteja, kulttuuria, taidetta, käsityötä ja muita aloja kuratoiva label ja keskus, joka esittelee niitä Japanissa ja kansainvälisesti. Siinä missä bPr BEAMS käsittelee tuotteita eri puolilta maailmaa ja BEAMS Planets yhdistää ihmisiä ja esineitä yli rajojen, tämä keskittyy Japanin alueellisiin erityispiirteisiin ja valmistusosaamiseen. Laaja-alaisella toiminnallaan, joka ulottuu vaatetusta laajemmalle, se soveltaa BEAMSin kokemusta valikoimien kokoamisesta ja suunnittelusta japanilaisen kulttuurin esittelyyn.

Vuonna 2017 alkunsa saanut label lähti liikkeelle BEAMSin varastossa säilytettyjen deadstock-tuotteiden uudelleenmuokkaamisesta käsityön keinoin. Se muokkaa olemassa olevia vaatteita materiaalina uusiksi malleiksi ja tekee yhteistyötä myös luovan alan tekijöiden ja muiden tuotemerkkien kanssa. Toisin kuin linjat, jotka tarjoavat jatkuvasti uusia vakiotuotteita, se tuo esiin materiaalien uudelleenkäytön, käsityön ja rajatun tuotannon. Sen tehtävänä on osoittaa BEAMSin toimituksellista osaamista luovan työn ja uudelleenvalmistuksen muodoissa, jotka poikkeavat massatuotantoon perustuvasta tuotevalikoimasta.

Kyseessä on kokoelma, jonka avainsanana on ”MODE”- ja ”TRADITIONAL”-sanojen yhdistelmä ”MODETRAD” ja joka tuo perinteisten vaatteiden taustalla olevat lähtökohdat osaksi modernia muotoilua. Nykyiset tuotteet kuuluvat BEAMS BOY:n valikoimaan, ja kokoelmalla on yhteys samaan tuotemerkkiin siinä, että siinä hyödynnetään miesten vaatetuksesta peräisin olevia elementtejä ja perinteisiä tyylipiirteitä naisten pukeutumisessa. BEAMS BOY:n vakiintuneeseen amerikkalaiseen casual-tyyliin verrattuna kokoelmassa korostuvat muodin ja perinteisyyden yhdistelmä sekä kausittainen uudelleentulkinta.

Kyseessä on CAROLINA GLASER -brändin sisäinen mallisto, jonka suunnittelusta vastaa MEG. Se jakaa emobrändin arvostamat romanttiset elementit ja tuo tuotteisiin MEG:n oman suunnittelunäkökulman. BEAMS-brändin naistenmallistojen kokonaisuudessa se ei ole itsenäinen erillinen brändi, vaan laajentaa CAROLINA GLASERin maailmaa sisältä käsin. Toisin kuin Ray BEAMS ja Demi-Luxe BEAMS, jotka edustavat kumpikin erillistä naisten tyyliä, se on johdannaismallisto, jonka jatkuvuus emobrändin kanssa on selkeä.

BEAMS käynnisti hankkeen täysimittaisesti vuonna 2026, ja sen lähtökohtana on esineiden valmistus. Hanke tekee yhteistyötä eri puolilla Japania ja maailmaa toimivien tekijöiden kanssa ja esittelee vaatteita, koruja ja lifestyle-tuotteita materiaalit, tekniikat ja valmistuksen taustat huomioiden. Toisin kuin olemassa olevat mallistot, jotka on järjestetty laajojen vaatetusalan alueiden ja käyttötarkoitusten mukaan, hanke keskittyy suunnitelmiin, joissa tekijöiden kohtaamiset ja tekniikat välittyvät seuraavalle sukupolvelle. BEAMS JAPANin ja fennican tavoin hankkeella on yhteyksiä käsityöhön ja paikalliseen valmistukseen, mutta sille on ominaista tuotteiden ja toimintojen kehittäminen hankekohtaisen yhteistyön kautta.

Kyseessä on projekti, joka hyödyntää BEAMSin muodin kuratoinnissa karttunutta näkökulmaa ja tuo esiin taiteen, viihteen ja muotoilun kaltaisia kulttuurin alueita. Vaatteisiin keskittyvistä yksittäisistä brändeistä poiketen se laajentaa yhteyksiä muodin ulkopuolelle teosten, sisältöjen ja tekijöiden kanssa tehtävän yhteistyön kautta. Se liittyy esimerkiksi T-paitoja painottavaan BEAMS T:hen, Tokion nykykulttuuria käsittelevään TOKYO CULTUART by BEAMSiin sekä mangaan ja animeen liittyvään BEAMS Mangartiin, ja muodostaa kulttuurisen viitekehyksen, joka ylittää yksittäiset teemat.

BEAMS GOLFin kautta tarjottava yksinkertainen ja toiminnallinen vaatelinja ulottuu kaupungin, kodin ja golfin ympäristöihin. Sen vaatteita voi käyttää golfkentän lisäksi ennen peliä ja sen jälkeen sekä arjessa. ORANGE LABEL painottaa amerikkalaisen vapaa-ajan pukeutumisen ja ulkoilun elementtejä, kun taas PURPLE LABEL modernisoi perinteistä golfpukeutumista; tähän nähden tämä linja painottaa eri tilanteisiin soveltuvuutta ja hillittyä muotoilua. BEAMS GOLF -golfbrändin sisällä sen tehtävänä on yhdistää arki ja pelivaatteet.

BEAMSin kehittämä naistenvaatemerkki, joka tarjoaa kaupungeissa asuville aikuisille naisille vaatteita avainsananaan ”RELAX BASIC”. Sen tunnuspiirteitä ovat laadukkaat materiaalit ja siluetit sekä hillittyjen trendivaikutteiden yhdistäminen perusvaatetukseen. Toisin kuin Ray BEAMS, jossa trendejä ja perusvaatteita yhdistellään vapaasti, tai Demi-Luxe BEAMS, joka palvelee sekä työ- että vapaa-aikaa, se esittää rennon perusvaatetuksen itsenäisenä teemana. Merkki laajentaa BEAMSin naisille suunnattujen mallistojen valikoimaa.

BEAMS GOLFin mallisto tuo amerikkalaisen rennon tyylin ja ulkoilun elementtejä golfvaatteisiin. Perinteisen golfvaatetuksen muotojen korostamisen sijaan se yhdistää arkikäyttöön sopivan rennon muotoilun pelaamiseen tarkoitettuihin toiminnallisiin ominaisuuksiin. Se painottaa keveyttä ja käytännöllisyyttä eri lähtökohdista kuin PURPLE LABEL, joka muokkaa klassista golf-tyyliä nykyaikaiseksi. Myös B.G.THREE-mallistosta, joka ehdottaa vaatteita käytettäviksi kaupungilla, kotona ja golfkentällä, se erottuu omilla suunnittelun lähtökohdillaan.

BEAMS GOLF -malliston linja, jonka perustana on perinteinen golfvaatetyyli ja johon tuodaan nykyaikaisia siluetteja ja värien käyttöä. Siinä yhdistyvät pelaamiseen tarvittava toiminnallisuus sekä klassisen golfin estetiikka ja yksityiskohdat. ORANGE LABELiin verrattuna, jossa korostuvat amerikkalaisen casual-tyylin ja ulkoilun elementit, tämä linja edustaa perinteisempää golftyyliä. Se eroaa myös B.G.THREEsta, joka yhdistää yksinkertaisesti kaupunkivaatteet ja pelivaatteet, sillä tässä linjassa painotetaan golfvaatteille ominaista klassista ilmettä.

Kyseessä on alkuperäinen mallisto, jossa aikakauden tunnelma yhdistyy BEAMSille ominaiseen muotoiluun, jota voi käyttää arjessa. Mallisto kattaa laajasti miesten ja naisten tuotteita rennosta pukeutumisesta juhlavampaan pukeutumiseen, ja sen kokonaisuus eroaa erikoismallistoista, jotka keskittyvät tiettyihin vaatetyyppeihin tai tyyleihin. Siinä missä BEAMSin päämallisto, BEAMS PLUS ja Ray BEAMS syventävät kukin omaa tyyliään, tämä mallisto toimii laajalle yleisölle suunnattujen arkivaatteiden kautta väylänä tutustua ryhmän tarjontaan.

Tämä on oma mallisto, jossa hyödynnetään BEAMSin luotettavuutta ja sen tuomaa turvallisuuden tunnetta lastenvaatteissa. Mallisto tarjoaa arkeen tarkoitettuja lastenvaatteita yhdistämällä perusvaatteisiin kirkkaita värejä ja leikkisää muotoilua. Toisin kuin こども ビームス, joka tarjoaa kotimaasta ja ulkomailta valittujen lastenvaatteiden lisäksi kenkiä, leluja, huonekaluja ja perheille suunnattuja kokemuksia, tämä mallisto keskittyy vaatetukseen ja päivittäiseen vaatekaappiin. Se palvelee eri elämänvaihetta kuin merrier BEAMS, joka tukee elämää vauvan kanssa raskaus- ja imetysaikana.

Se on mallisto naisille, jotka haluavat panostaa sekä työhön että yksityiselämään. Mallistossa yhdistyvät trendit huomioivat tuotteet ja laadukkaat perusvaatteet. Sen avainsanat ovat ”Bright”, ”Clean” ja ”Balance”, ja se sisältää erilaisiin tilanteisiin sopivan vaatevalikoiman. Ray BEAMSiin verrattuna, jossa vapaasta stailauksesta voi nauttia laajasti, tämän malliston valikoima on suunniteltu käytettäväksi arjessa ja työssä. Se eroaa myös klassisia yksityiskohtia ja muotoja painottavan EFFE BEAMSin suunnasta ja edustaa modernia perusvaatetusta.