SHIPS

SHIPSin label-rakenteessa naistenvaatteisiin erikoistunut keskeinen mallisto. Se rakentuu peruselementtien varaan ja tuo niihin aikakauden tyyliä, ilmentäen SHIPSin omaa estetiikkaa naisille suunnatussa, vakiintuneimmassa muodossaan. Mallisto muodostaa valikoiman yhdessä ”SHIPS Primary Navy Labelin”, jossa perinteisyyttä korostetaan enemmän, sekä sukupuolten ja käyttötilanteiden rajat ylittävää tarjontaa edustavan ”SHIPS anyn” kanssa, kullakin omassa roolissaan.

Ajatus siitä, että lapsetkin halutaan pukea vaatteisiin, joita itse käytetään, oli lähtökohta SHIPSin lastenvaatteisiin keskittyvälle alalinjalle. SHIPSin tavanomaiseen tyyliin perustuen linja tarjoaa lastenvaatteisiin sovitettuja ehdotuksia. Sitä voidaan pitää lastenvaatteisiin erikoistuneena mallistona rinnakkain SHIPS anyn kanssa, jonka vaatteet on tarkoitettu myös koko perheen käyttöön, sekä outlet-myyntiin keskittyvän SHIPS Colorsin kanssa.

SHIPSistä lähtöisin oleva miesten linja, jonka uudelleenjärjestelystä ilmoitettiin sen esittelevän ”life-size wear” -vaatteita, joihin on tiivistetty SHIPSin ”STYLISH STANDARD” -tyylin ydin. Sen konseptina on ”SONS OF STYLISH STANDARD”. Virallisella sivustolla on nähtävissä 2019 FALL/WINTER -mallistosivu, mutta nykyisessä virallisessa merkkilistassa linjaa ei ole.

SHIPSin ”STYLISH STANDARD” -konseptiin perustuva johdannaismallisto koostuu omista tuotteista, jotka ulottuvat vapaa-ajan pukeutumisesta työpukeutumiseen. Mallistoon kuuluu miesten, naisten ja lasten tuotteita, ja sen kerrotaan olevan saatavilla pääasiassa OUTLET-myymälöissä ja verkkokaupassa. Mallistojen joukossa se toimii laajan käyttötarkoitusvalikoimansa ja jakelukanaviensa ansiosta laajalle yleisölle suunnattuna vaihtoehtona.

SHIPSin elämäntyyliä koskevasta tarjonnasta kehittynyt mallisto, jonka keskeisiä tuoteryhmiä ovat loungevaatteet, yövaatteet sekä kodin ja kylpyhuoneen tuotteet. Vaatepainotteisiin linjoihin, kuten ”SHIPS” ja ”SHIPS for women”, verrattuna se laajentaa toimintaa arjen ympärillä oleviin tuoteryhmiin ja lisää brändin kosketuspintoja arkielämän kautta.

Naistensegmentissä SHIPSin johdannaismallisto, joka pohjautuu perinteiseen tyyliin ja ehdottaa ”nykyhetkessä elävää peruslinjaa”. Tuotekuvauksissa sen asema määritellään SHIPSin rennon casual- ja perinteisen tyylin pohjalta. Mallisto nostaa perinteiset elementit selkeämmin esiin kuin ”SHIPS for women” ja vahvistaa arjen siistin casual-tyylin perustaa.

SHIPS Daysista johdettu SHIPS Days STANDARD esitellään mallistona, joka kokoaa Daysin vakiintuneet arkivaatteet ”STANDARD”-nimikkeen alle. Sen materiaalien ja ompelun kerrotaan noudattavan SHIPS Daysin tasoa, samalla kun tarjonnassa painotetaan hinnan ja tuotteiden tasapainoa. Malliston tehtävänä oli tuoda SHIPS Daysin perusvaatteet laajemman yleisön saataville.

SHIPS Daysin yhteydessä itsenäisenä WHITE LABEL -linjana esitelty johdannaislinja, joka tarjoaa trendit huomioivia mutta myös luonnollisuutta ilmentäviä päivittäisiä tuotteita aikuisten naisten arkeen. SHIPS Daysin painottuessa elämäntapatuotteisiin linjan tehtävänä on vahvistaa naisten vaatteisiin ja niiden monipuoliseen yhdisteltävyyteen keskittyvää vaatetarjontaa.

SHIPSistä polveutuva erillinen mallisto, jonka teemana on ”anyone, anywhere, anytime” (vaatteita, jotka sopivat kaikille, kaikkialle ja kaikkina aikoina). Myös ulkopuolisessa mediassa se esiteltiin uutena brändinä, joka käynnistyi kevät–kesäkaudella 2020. Se jatkaa SHIPSin vaalimaan ”STYLISH STANDARD” -DNA:han pohjautuen valikoiman mallistona, joka toimii ikä-, sukupuoli- ja käyttötilannerajat ylittävänä vaihtoehtona.

SHIPS anyn sisäinen johdannaislinja, joka kokoaa vaatekaapin perustaksi tarkoitetut vakiovaatteet ”Standard”-nimikkeen alle. Linja mainitsee ominaisuuksikseen mukavan käyttötuntuman ja helppohoitoisuuden sekä laajan kokovalikoiman, joka ulottuu lapsista aikuisiin. Sen tehtävänä on tukea SHIPS anyn konseptia vakiovaatteiden kokonaisuutena.