SHIPS

Binnen het labelsysteem van SHIPS is dit een kernlijn die zich op dames richt. De lijn neemt basiselementen als uitgangspunt en presenteert verfijnde collecties met een eigentijdse toets. Zo geeft zij de merkwereld van SHIPS op de meest gangbare manier vorm voor vrouwen. De lijn vormt samen met SHIPS Primary Navy Label, dat een sterker traditioneel karakter heeft, en SHIPS any, dat zich richt op verschillende genders en situaties, het assortiment.

Een kinderlijn van SHIPS die voortkwam uit het idee: ‘We willen dat onze kinderen dezelfde kleding dragen als wij.’ De lijn bouwt voort op de kenmerkende stijl van SHIPS en biedt kleding die is afgestemd op kinderen. Naast SHIPS any, dat ook is gericht op gezinsgebruik, en SHIPS Colors, dat zich voornamelijk op outletverkoop richt, kan deze lijn worden beschouwd als het label dat zich specifiek op kinderkleding toelegt.

Een herenlijn die voortkwam uit SHIPS. De herstructurering werd aangekondigd met het concept ‘SONS OF STYLISH STANDARD’ en met de mededeling dat de lijn ‘life-size wear’ zou aanbieden, waarin de essentie van SHIPS’ ‘STYLISH STANDARD’ was samengebracht. Op de officiële website is een collectiepagina voor 2019 FALL/WINTER te vinden, terwijl de lijn niet voorkomt in de huidige officiële lijst van labels.

Een afgeleid label dat is gebaseerd op het concept ‘STYLISH STANDARD’ van SHIPS en zelf samengestelde items aanbiedt, van casual tot zakelijk. Het aanbod omvat heren-, dames- en kinderkleding en wordt voornamelijk via OUTLET-winkels en een EC-site verkocht. Binnen de labelgroep vervult het door de brede gebruiksmogelijkheden en de kenmerken van de distributiekanalen de rol van een breed toegankelijk aanbod.

Deze lijn is voortgekomen uit de lifestylevisie van SHIPS en richt zich voornamelijk op loungewear, nachtkleding en artikelen voor wonen en baden. In vergelijking met de op kleding gerichte labels zoals ‘SHIPS’ en ‘SHIPS for women’ breidt de lijn het aanbod uit naar categorieën rond het dagelijks leven en vergroot zij de contactmomenten met het merk vanuit het dagelijks leven.

Een afgeleid label van SHIPS voor dames, dat voortbouwt op een traditionele stijl en «de basis van nu» voorstelt. Ook in de productbeschrijvingen wordt de positionering expliciet gebaseerd op SHIPS’ dress-down-casual en traditionele stijl. Het label zet traditionele elementen sterker op de voorgrond dan «SHIPS for women» en versterkt zo de basis voor verzorgde casual kleding voor alledag.

“SHIPS Days STANDARD”, voortgekomen uit SHIPS Days, wordt beschreven als een label waarin dagelijkse kleding die bij Days een vaste waarde was, onder de noemer “STANDARD” is samengebracht. Daarbij wordt expliciet vermeld dat de normen van SHIPS Days voor materialen en afwerking behouden blijven, terwijl de balans tussen prijs en product centraal staat. Het label had als functie de basics van SHIPS Days toegankelijk te maken voor een breder publiek.

Een afgeleide lijn die binnen SHIPS Days afzonderlijk als ‘WHITE LABEL’ wordt vermeld en dagelijkse items aanbiedt die aansluiten bij het dagelijks leven van volwassen vrouwen, met aandacht voor trends en een natuurlijke uitstraling. Waar SHIPS Days zich richt op lifestyleartikelen, heeft deze lijn de functie om het aanbod aan kleding voor vrouwen, gericht op draagbaarheid en onderlinge combineerbaarheid, uit te breiden.

Een apart label dat voortkomt uit SHIPS en het thema “anyone, anywhere, anytime” (“kleding die bij iedereen, overal en op elk moment past”) uitdraagt. Ook in externe media werd het omschreven als een nieuw merk dat vanaf het seizoen lente/zomer 2020 van start ging. Het neemt het door SHIPS ontwikkelde DNA van “STYLISH STANDARD” over en vervult binnen het assortiment de rol van een toegankelijke lijn die leeftijd, gender en gelegenheid overstijgt.

Een afgeleide lijn binnen SHIPS any waarin klassieke kledingstukken die de basis van een garderobe vormen, worden samengebracht onder de naam ‘Standard’. De lijn vermeldt comfort en onderhoudsgemak als aandachtspunten en noemt een brede maatvoering, geschikt voor kinderen en volwassenen. De lijn ondersteunt het concept van SHIPS any als een basiscollectie van klassieke kledingstukken.