BEAMS

Paese

Giappone

Anno di fondazione

1976

Categoria

Abbigliamento / Borse / Accessori / Calzature / Occhiali / Orologi / Profumi / Bellezza e cosmetici / Prodotti lifestyle / Progetti artistici

BEAMS è un negozio di moda e un brand fondato da Etsuzo Shitara nel febbraio 1976 a Harajuku, Tokyo. A partire dal primo punto vendita, «American Life Shop BEAMS», ha sviluppato una selezione e vendita di brand nazionali e internazionali, oltre a linee originali. Oltre all’abbigliamento, realizza e vende prodotti e progetti nei settori degli accessori, dell’interior design, della musica e dell’arte; cura inoltre collaborazioni e progetti con aziende e amministrazioni locali. «Happy Life Solution Company» è la frase adottata al momento della fondazione.

Cambiare gli usi e la cultura dei giovani giapponesi e dare vita a un fenomeno sociale luminoso e divertente

Azienda di soluzioni per una vita felice

• BEAMS F 1978

  Etichetta di abbigliamento maschile formale nata da BEAMS nel 1978; la F nel nome dell’etichetta indica FUTURE. Distinguendosi dallo stile casual americano di BEAMS, propone abiti ben confezionati e capi pesanti basati sulla tradizione classica europea, oltre a un abbigliamento casual per adulti reinterpretato in chiave contemporanea. Si differenzia dall’impronta americana di BEAMS PLUS e funge da pilastro a sostegno dell’offerta di abbigliamento maschile di BEAMS.

  L’asse dell’abbigliamento maschile formale che rappresenta la tradizione classica europea

• International Gallery BEAMS 1981

  Una linea che cura articoli di designer nazionali e internazionali senza vincoli di genere, spaziando dai marchi indipendenti a quelli di fascia alta. A differenza di BEAMS PLUS e BEAMS F, il cui ruolo consiste nell’approfondire le proprie linee, riunisce i punti di forza dei brand esterni attorno alle tendenze più recenti. All’interno di BEAMS, è quella con la più forte vocazione alla selezione e alla curatela, e si occupa di presentare l’abbigliamento dei designer. Dispone anche della propria linea originale IG, affiancando la selezione dei prodotti alle creazioni originali.

  Un progetto di selezione e curatela che porta la selezione di designer al massimo livello

• Ray BEAMS 1984

  Linea lanciata nel 1984 come prima etichetta femminile di BEAMS, si basa su The Way of Chic e combina liberamente tendenze e capi basic. Mentre BEAMS BOY traduce elementi derivati dall’abbigliamento maschile in quello femminile, Ray BEAMS amplia, con una sensibilità pensata per le donne, le possibilità di vestire, dalla quotidianità alle occasioni più curate. Tra le linee dedicate alle donne, si colloca come il punto d’accesso più ampio.

  Un punto d’accesso all’abbigliamento femminile da esplorare liberamente

• bPr BEAMS 1992

  Un’etichetta nata nel 1992 dalla progettazione di articoli per la casa, cartoleria e accessori, che esprime dal punto di vista dei prodotti BASIC & EXCITING, il principio alla base di BEAMS. Seleziona e combina articoli raccolti in tutto il mondo, spaziando dal junk all’high-end, e amplia l’offerta di BEAMS agli ambiti della vita quotidiana al di fuori dell’abbigliamento. In dialogo anche con BEAMS JAPAN e BEAMS CULTUART, svolge il ruolo di esprimere l’identità di BEAMS attraverso la selezione degli oggetti.

  Una linea di proposte per la vita quotidiana che amplia le origini di BEAMS attraverso gli articoli per la casa

• BEAMS BOY 1998

  Un’etichetta avviata nel 1998 per le donne attratte dalla forza e dal contesto dell’abbigliamento maschile. Condivide il principio BASIC & EXCITING di BEAMS e reinterpreta, secondo una prospettiva propria, capi resistenti e capi maschili nati come classici per l’abbigliamento femminile. Mentre Ray BEAMS amplia la libertà delle donne nel vestire, BEAMS BOY pone al centro il contesto derivato dall’abbigliamento maschile.

  Linea centrale che traduce elementi derivati dall’abbigliamento maschile in capi femminili.

• BEAMS PLUS 1999

  Derivata dall’abbigliamento casual maschile di BEAMS, è una linea riservata agli uomini avviata nel 1999. Partendo dallo stile Ivy americano, dal workwear, dallo sport e dal militare dagli anni Quaranta alla metà degli anni Sessanta, rielabora secondo un’interpretazione contemporanea capi autentici da uomo pensati per essere indossati a lungo. Nel 2024 ha celebrato il suo 25º anniversario e sta ampliando la propria presenza all’estero. Si distingue dal classicismo europeo di BEAMS F e dall’abbigliamento casual versatile di BEAMS, ponendo al centro la tradizione americana.

  Linea maschile centrale che approfondisce la tradizione americana

• BEAMS RECORDS 1999

  Avviata nel 1999 come etichetta che comunica attraverso la musica ciò che è attuale nel proprio tempo e ciò che è essenziale. Oltre a dischi e CD, tratta apparecchiature audio, libri, accessori e borse, portando il fascino della musica nella vita quotidiana. Nell’ambito culturale di BEAMS CULTUART, ha il ruolo di occuparsi specificamente di musica, rafforzando i collegamenti al di fuori della moda.

  Una linea culturale che interpreta la vita quotidiana attraverso la musica

• BEAMS T 2001

  Avviata nel 2001 come etichetta specializzata in T-shirt, traduce la grafica artistica in abbigliamento quotidiano ed esprime la capacità curatoriale di BEAMS attraverso il capo più essenziale. Collabora ampiamente anche con settori esterni alla moda, come i videogiochi e gli anime, svolgendo il ruolo di collegare culture diverse usando la T-shirt come tela. Nella produzione di abbigliamento, funziona come linea specializzata che amplia i punti di contatto con la cultura.

  Una linea specializzata che amplia i punti di contatto culturali attraverso le T-shirt

• EFFE BEAMS 2002

  Linea nata nel 2002 per sostenere uno stile di vita femminile equilibrato e attento alla qualità. Attraverso un assortimento essenziale, caratterizzato da dettagli classici e dalla bellezza delle forme, presenta una maggiore eleganza formale e una struttura più definita rispetto a Demi-Luxe BEAMS. Tra le linee femminili di BEAMS, è collocata come espressione di una qualità senza tempo.

  Un orientamento verso l’eleganza di qualità, con una forte impronta classica

• Vermeerist BEAMS 2003

  Un’etichetta incentrata sull’idea che «vestirsi è un piacere», che combina articoli acquistati all’estero e creazioni originali. I prodotti sono venduti soprattutto nei negozi fisici, dove i buyer stessi ne comunicano il fascino ai clienti. Mentre le altre linee di BEAMS propongono su ampia scala una selezione curata di prodotti, questa si distingue per una forte impronta indipendente, trasformando in valore il dialogo in negozio e il punto di vista dei buyer.

  Una linea indipendente che mette in primo piano l’occhio dei buyer.

• merrier BEAMS 2004

  Un’etichetta maternity & nursing rilanciata nel 2015 sotto la direzione di Kodomo BEAMS, per accompagnare il periodo che precede il parto e la vita con il neonato. Attraverso abbigliamento e accessori, svolge un ruolo di supporto alle esigenze quotidiane dei genitori. Mentre Kodomo BEAMS amplia la sensibilità dei bambini, merrier BEAMS risponde alle necessità concrete della gravidanza, dell’allattamento e delle prime fasi della genitorialità.

  Un orientamento rivolto alle famiglie, che offre supporto dalla gravidanza alla genitorialità

• BEAMS LIGHTS 2007

  All’interno di BEAMS, un’etichetta che ha proposto un lusso casual per godersi la moda con naturalezza. A differenza della selezione e vendita della linea principale e delle linee specialistiche, si è sviluppata come progetto distinto, volto a colmare la distanza tra l’abbigliamento quotidiano e uno stile più curato. La fine dell’etichetta è stata annunciata il 1º giugno 2024; viene ricordata come una delle etichette che hanno contribuito alle proposte di BEAMS rivolte a un pubblico adulto.

  Un progetto distinto che collegava l’abbigliamento quotidiano a uno stile più curato

• BEAMS Mangart 2008

  Un progetto che si occupa della produzione e del branding della cultura pop, concentrandosi su manga, anime e videogiochi, ma includendo anche idol, teatro e televisione. Adotta la prospettiva editoriale sviluppata da BEAMS e ha il ruolo di trasmettere da molteplici punti di vista l’intensità delle opere e di chi le crea. All’interno di BEAMS CULTUART funge da linea specializzata con competenze specifiche nella cultura dei personaggi e nelle attività di produzione. Ha origine da un percorso avviato nel 2008 come etichetta di T-shirt e oggi estende il proprio ambito.

  Una linea che si occupa della produzione e della diffusione di manga e anime

• TOKYO CULTUART by BEAMS 2008

  Un’etichetta avviata nel 2008, che diffonde nel mondo arte, design e cultura nati a Tokyo. Oltre a opere, prodotti di design e pubblicazioni correlate, propone anche giocattoli in edizione limitata e sofubi, presentando la realtà contemporanea di Tokyo, compresa la sua eterogeneità. Nell’ambito di BEAMS CULTUART è posizionata come una linea operativa in prima linea nella cultura contemporanea di Tokyo e del Giappone.

  Una linea operativa che porta oltre i confini la cultura nata a Tokyo

• BEAMS GOLF 2011

  Etichetta specializzata nel golf sviluppata da BEAMS con l’obiettivo di coniugare stile e funzionalità. È concepita in funzione del golf, anziché come semplice estensione dell’abbigliamento quotidiano, e compone un guardaroba per il gioco che comprende anche collaborazioni e accessori. Comprende le linee subordinate ORANGE LABEL e PURPLE LABEL e svolge un ruolo centrale nel riunire in un unico sistema proposte che vanno da quelle sportive a quelle più classiche.

  Etichetta centrale specializzata nell’abbigliamento per il golf

• B:MING by BEAMS 2012

  Un’etichetta generalista che ha spaziato dall’abbigliamento casual e business per uomo e donna agli articoli per bambini e neonati, fino agli accessori. Come punto d’ingresso per avvicinare un’ampia fascia d’età alla sensibilità di BEAMS, ha proposto abbigliamento quotidiano e articoli per la vita di tutti i giorni. Il 5 gennaio 2026 è stata annunciata la conclusione dell’etichetta; è posizionata come una linea con un ruolo di diffusione, al pari di BEAMS HEART e BEAMS mini.

  Linea generalista di diffusione estesa a tutta la famiglia

• BEAMS Planets 2013

  Un’etichetta che mette in contatto persone e oggetti in tutto il mondo e propone prodotti originali accompagnati dalle loro storie. Mentre BEAMS JAPAN si occupa di comunicare da una prospettiva incentrata sul Giappone, BEAMS Planets amplia le proposte per la vita quotidiana con uno sguardo che attraversa paesi e regioni e si è sviluppato attraverso la sede permanente di Shimokitazawa e i pop-up in varie località. La sua caratteristica è curare la selezione includendo il contesto degli oggetti e dei loro creatori.

  Un centro di curatela della vita quotidiana che mette in contatto persone e oggetti in tutto il mondo

• BEAMS JAPAN 2016

  Un’etichetta che, con il Giappone come filo conduttore, seleziona e presenta cibo, moda, artigianato e altri ambiti dal punto di vista di BEAMS, rivolgendosi al pubblico in Giappone e all’estero. Riorienta verso il saper fare e la sensibilità giapponesi la capacità editoriale con cui BEAMS ha proposto prodotti di qualità da tutto il mondo e funge da punto di riferimento per la comunicazione di TEAM JAPAN. Se BEAMS Planets si muove in una prospettiva globale, questa etichetta si colloca al centro di un asse incentrato sul Giappone.

  Un punto di riferimento centrale che riunisce e presenta la cultura giapponese

• BEAMS COUTURE 2017

  È una linea avviata nel 2017, nata dalla rielaborazione artigianale delle rimanenze di magazzino di BEAMS per trasformarle in nuovo valore. Collabora attivamente anche con creatori e brand e mette in primo piano l’unicità dei pezzi e il recupero dei materiali, anziché una rielaborazione orientata alla produzione di massa. Tra le attività di rielaborazione di BEAMS, occupa la posizione più sperimentale e caratterizzata dal lavoro manuale.

  Una linea di upcycling dedicata al recupero e all’unicità dei pezzi

• BEAMS CULTUART 2022

  Un progetto che promuove a livello globale gli ambiti dell’arte, dell’intrattenimento e del design di BEAMS. Seleziona e combina arte contemporanea, anime, musica, grafica e altri contenuti, ampliando i punti di contatto con la cultura al di fuori dell’abbigliamento. Comprende TOKYO CULTUART by BEAMS e BEAMS Mangart e funge da asse culturale sovraordinato, collegato anche a BEAMS RECORDS e BEAMS T.

  Un asse di promozione culturale che attraversa arte e design

• BEAMS GOLF ORANGE LABEL

  All’interno di BEAMS GOLF, una linea dal carattere più casual che integra elementi dell’abbigliamento casual americano e dell’outdoor. Si discosta dall’immagine tradizionale dell’abbigliamento da golf e, pur incorporando funzionalità per il gioco nei materiali e nella progettazione, si rivolge a chi desidera vivere il golf con una sensibilità vicina al vestirsi di tutti i giorni. Come punto d’accesso all’offerta complessiva di BEAMS GOLF, ne rappresenta la dimensione più leggera e pratica.

  Un punto d’accesso dal carattere casual, con una sensibilità vicina alla vita quotidiana

• BEAMS GOLF PURPLE LABEL

  Una linea all’interno di BEAMS GOLF che, pur seguendo lo stile tradizionale del golf, aggiunge modernità attraverso le silhouette e l’uso del colore. Propone abbigliamento per golfisti adulti dallo spirito giocoso, curando il comfort attraverso materiali esclusivi che combinano la texture delle fibre naturali con la funzionalità, oltre che tramite pannellature e regolazioni dei dettagli. Ha il ruolo di accentuare il carattere classico più di ORANGE LABEL.

  Una linea classica e di alta qualità per adulti

• BEAMS HEART

  Un’etichetta originale basata sul design standard di BEAMS, con un’offerta ampia che spazia dall’abbigliamento casual a quello elegante per uomo e donna. Tiene conto della qualità e integra con misura elementi stagionali, fungendo da punto d’accesso per portare la sensibilità di BEAMS nella vita quotidiana di un pubblico ampio. A differenza delle principali linee specializzate, è una linea di diffusione che estende lo stile BEAMS a un’ampia fascia di persone.

  Una linea accessibile che diffonde con facilità lo stile BEAMS

• BEAMS mini

  Sviluppata come linea originale che trasferisce ai capi per bambini il senso di sicurezza e la fiducia associati a BEAMS. Aggiunge un tocco di moda ai capi basic con colori vivaci e design giocosi, dando importanza anche al comfort, per capi che si desidera indossare ogni giorno. Mentre Kodomo BEAMS si occupa della selezione dei prodotti e dell’esperienza, BEAMS mini funge da linea di ampia diffusione che propone capi per bambini destinati all’uso quotidiano.

  Una linea di ampia diffusione per bambini, facile da indossare ogni giorno

• Demi-Luxe BEAMS

  Una linea che propone capi basic intelligenti e di alta qualità, attenti al mood del momento, per una quotidianità adulta e più pacata rispetto a Ray BEAMS. Pur offrendo la praticità necessaria sia per il lavoro sia per il tempo libero, non si orienta verso uno stile classico quanto EFFE BEAMS e organizza il guardaroba secondo un equilibrio contemporaneo. Tra le linee dedicate alle donne, occupa una posizione centrale, vicina al punto d’incontro tra versatilità e raffinatezza.

  Il segmento femminile incentrato su un abbigliamento quotidiano intelligente e di qualità