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BEAMS

Informations générales

Pays
Japon
Année de création
1976

Présentation

BEAMS est un concept store et une marque de mode fondés par 設楽悦三 en février 1976 à Harajuku, Tokyo. À partir de son premier magasin, « American Life Shop BEAMS », la marque a développé la sélection et la vente de marques japonaises et internationales, ainsi que ses propres lignes. Outre les vêtements, elle conçoit et commercialise des articles divers et des objets d’intérieur, et mène des projets dans des domaines tels que la musique et l’art. Elle réalise également des collaborations et des projets menés en partenariat avec des entreprises et des collectivités locales. Depuis sa création, elle utilise la formule « Happy Life Solution Company ».

Concept

Transformer les mœurs et la culture des jeunes Japonais et susciter des phénomènes sociaux lumineux et joyeux

Slogan

Une entreprise au service d’une vie heureuse

Sous-marques

  • BEAMS F 1978

    Lancée par BEAMS en 1978, cette ligne de prêt-à-porter masculin formel porte un F qui signifie FUTURE. Distincte du style américain décontracté de BEAMS, elle propose des costumes bien coupés et des vêtements plus lourds fondés sur le classicisme européen, ainsi qu’un vestiaire décontracté pour adultes auquel elle apporte une interprétation contemporaine. En se démarquant de l’orientation américaine de BEAMS PLUS, elle constitue l’un des piliers de l’offre de vêtements pour hommes de BEAMS.

    L’axe masculin formel consacré au classicisme européen

  • International Gallery BEAMS 1981

    Une ligne qui sélectionne et édite des pièces de créateurs japonais et internationaux, sans distinction de genre, des marques indépendantes au haut de gamme. Contrairement à BEAMS PLUS ou BEAMS F, dont le rôle consiste à approfondir leurs propres codes, elle rassemble les points forts de marques externes en s’appuyant sur les dernières tendances. Au sein de BEAMS, c’est la ligne dont la sélection éditorialisée est la plus marquée ; elle occupe le rôle de présenter les vêtements de créateurs. Elle possède également son propre label original, IG, et associe ainsi sélection et création originale.

    Une sélection éditorialisée qui pousse la sélection de créateurs à son plus haut niveau

  • Ray BEAMS 1984

    Lancée en 1984 comme le premier label féminin de BEAMS, cette ligne associe librement tendances et basiques autour de The Way of Chic. Alors que BEAMS BOY transpose au vestiaire féminin des éléments issus du vêtement masculin, Ray BEAMS élargit les possibilités, du quotidien à la tenue, avec une sensibilité pensée pour les femmes. Parmi les lignes destinées aux femmes, elle se positionne comme le point d’entrée le plus accessible.

    Une porte d’entrée dans l’offre féminine, fondée sur une approche libre.

  • bPr BEAMS 1992

    Cette ligne, qui a débuté en 1992 par la conception d’articles du quotidien, de papeterie et d’accessoires, exprime, du point de vue des produits, le BASIC & EXCITING à l’origine de BEAMS. Elle sélectionne et met en forme des articles rassemblés dans le monde entier, du junk au haut de gamme, et développe les domaines du quotidien autres que l’habillement. À la croisée de BEAMS JAPAN et de BEAMS CULTUART, elle contribue à montrer l’identité de BEAMS à travers la sélection d’objets.

    Une ligne de proposition autour du quotidien qui élargit les origines sous l’angle des objets.

  • BEAMS BOY 1998

    Label lancé en 1998 à destination des femmes attirées par la force et l’histoire des vêtements pour hommes. Tout en partageant le « BASIC & EXCITING » de BEAMS, il transpose dans les tenues féminines, selon une perspective qui lui est propre, les vêtements résistants et les pièces masculines conçues comme des classiques. Alors que Ray BEAMS élargit les possibilités d’une manière libre de s’habiller pour les femmes, BEAMS BOY place au cœur de son approche les références issues du vestiaire masculin.

    Ligne centrale qui transpose l’héritage du vestiaire masculin dans les vêtements pour femmes

  • BEAMS PLUS 1999

    Un label exclusivement masculin issu de la ligne casual homme de BEAMS, lancé en 1999. S’appuyant sur l’ivy, le workwear, le sport et le militaire américains des années 1940 au milieu des années 1960, il réinterprète le vestiaire masculin authentique, conçu pour durer, à travers une approche contemporaine. En 2024, il a célébré son 25e anniversaire et poursuit son développement à l’international. Son rôle se distingue du classicisme européen de BEAMS F et du casual polyvalent de BEAMS, en plaçant le style traditional américain au cœur de son identité.

    Ligne masculine centrale qui approfondit le style traditional américain.

  • BEAMS RECORDS 1999

    Lancé en 1999 comme un label transmettant, à travers la musique, l’air du temps et l’essentiel, il propose, outre des disques et des CD, du matériel audio, des livres, des accessoires et des sacs, et étend ainsi l’attrait de la musique à la vie quotidienne. Au sein des domaines culturels de BEAMS CULTUART, il est dédié à la musique et renforce les passerelles au-delà de la mode.

    Une ligne culturelle qui façonne le quotidien à partir de la musique

  • BEAMS T 2001

    Lancée en 2001 en tant que ligne spécialisée dans les T-shirts, elle transpose les graphismes artistiques dans les vêtements du quotidien et exprime la capacité éditoriale de BEAMS à travers la catégorie d’articles la plus légère. Elle mène également de nombreuses collaborations avec des domaines extérieurs à la mode, tels que les jeux vidéo et les dessins animés, et joue le rôle de vecteur culturel en faisant du T-shirt une toile. Dans la création de vêtements, elle fonctionne comme une ligne spécialisée qui élargit les points de contact avec la culture.

    Un axe spécialisé qui élargit les points de contact culturels à travers les T-shirts

  • EFFE BEAMS 2002

    Une ligne créée en 2002 pour soutenir un mode de vie féminin équilibré, privilégiant la qualité. À travers une offre simple aux détails classiques et aux formes élégantes, elle renforce le caractère habillé et la construction par rapport à Demi-Luxe BEAMS. Parmi les lignes féminines de BEAMS, elle occupe une position axée sur une qualité intemporelle.

    Un axe de pièces habillées de qualité, à l’accent classique renforcé

  • Vermeerist BEAMS 2003

    Un label qui s’articule autour de l’idée que « s’habiller est un plaisir » et associe des articles achetés à l’étranger à des créations originales. Les produits sont principalement proposés dans des boutiques physiques, où les acheteurs eux-mêmes en présentent l’attrait. Alors que les autres lignes de BEAMS diffusent largement une sélection de produits édités, ce label se distingue par une forte indépendance et fait de l’échange sur le terrain et du regard de l’acheteur lui-même une valeur à part entière.

    Une ligne indépendante qui met en avant le discernement de l’acheteur

  • merrier BEAMS 2004

    Label de maternité et d’allaitement relancé en 2015 sous la direction de Kodomo BEAMS afin d’accompagner la période précédant la naissance et la vie avec un bébé. À travers les vêtements et les accessoires, il contribue à répondre aux besoins du quotidien de la génération des parents. Alors que Kodomo BEAMS élargit les sensibilités du côté des enfants, merrier BEAMS répond aux besoins pratiques liés à la grossesse, à l’allaitement et aux débuts de la parentalité.

    Axe destiné aux familles, couvrant la période de la grossesse jusqu’à l’éducation des enfants

  • BEAMS LIGHTS 2007

    Un label de BEAMS qui proposait un style casual luxueux permettant de profiter de la mode dans le confort. Contrairement à la sélection éditoriale et commerciale de la ligne principale et aux différentes lignes spécialisées, il s’agissait d’un projet distinct visant à combler l’écart entre les vêtements de tous les jours et les tenues plus élégantes. Sa fin a été annoncée le 1er juin 2024 ; il est répertorié comme un label ayant contribué aux propositions de BEAMS destinées à un public adulte.

    Un projet distinct faisant le lien entre tenues de tous les jours et tenues élégantes

  • BEAMS Mangart 2008

    Un projet qui œuvre à la production et au branding de la pop culture, principalement dans les domaines du manga, de l’anime et des jeux vidéo, mais aussi des idoles, du théâtre et de la télévision. Il s’appuie sur le regard éditorial développé par BEAMS pour transmettre sous différents angles l’énergie des œuvres et de leurs créateurs. Au sein de BEAMS CULTUART, il fonctionne comme une ligne spécialisée dans la culture des personnages et les pratiques de production. Il s’inscrit dans une lignée qui a commencé en 2008 comme label de T-shirts et dont le champ d’activité s’est depuis élargi.

    Une ligne chargée de la production et de la diffusion du manga et de l’anime

  • TOKYO CULTUART by BEAMS 2008

    Label lancé en 2008, qui fait connaître dans le monde l’art, le design et la culture issus de Tokyo. Il propose des œuvres, des produits de design et des ouvrages associés, ainsi que des jouets en édition limitée et des sofubi, et présente la réalité actuelle de Tokyo, y compris son caractère hétéroclite. Au sein de BEAMS CULTUART, il est positionné comme une ligne active qui porte à l’avant-garde la culture contemporaine de Tokyo et du Japon.

    Une ligne active qui fait rayonner au-delà de Tokyo la culture née dans la ville.

  • BEAMS GOLF 2011

    Un label spécialisé dans le golf, développé par BEAMS afin de concilier style et fonctionnalité. Il est conçu non comme un prolongement des vêtements de tous les jours, mais en fonction des usages du golf, et compose une tenue destinée au jeu, incluant également des collaborations et des accessoires. ORANGE LABEL et PURPLE LABEL lui sont subordonnés ; il joue le rôle central qui rassemble au sein d’un même système des propositions allant du style sportif au style classique.

    Label central spécialisé dans les usages du golf

  • B:MING by BEAMS 2012

    Un label généraliste couvrant les vêtements décontractés et professionnels pour hommes et femmes, ainsi que les articles pour enfants et bébés et les accessoires. Il a proposé des vêtements du quotidien et des articles pour la maison, servant de porte d’entrée pour faire découvrir l’esprit de BEAMS à un large éventail de générations. La fin du label a été annoncée le 5 janvier 2026 ; il est considéré comme une ligne grand public, aux côtés de BEAMS HEART et BEAMS mini.

    Une ligne généraliste grand public destinée à s’adresser à toute la famille

  • BEAMS Planets 2013

    Un label qui relie des personnes et des objets du monde entier et propose des produits originaux accompagnés de leur histoire. Alors que BEAMS JAPAN met en avant une perspective centrée sur le Japon, BEAMS Planets élargit ses propositions en matière de mode de vie à travers une approche qui dépasse les frontières nationales et régionales. Le label s’est développé par l’intermédiaire de son espace permanent à Shimokitazawa et de pop-up stores en divers lieux. Il se distingue par une sélection qui tient compte du contexte des objets et de celui des personnes qui les fabriquent.

    Un espace de curation autour du mode de vie qui relie des personnes et des objets du monde entier

  • BEAMS JAPAN 2016

    Un label qui prend le Japon pour fil conducteur et édite, selon le regard de BEAMS, des contenus autour de la gastronomie, de la mode et de l’artisanat, qu’il diffuse au Japon et à l’étranger. Il réoriente vers le savoir-faire et la sensibilité japonais la capacité éditoriale de BEAMS, qui a proposé des articles de qualité venus du monde entier, et sert de plateforme de diffusion pour TEAM JAPAN. Alors que BEAMS Planets adopte une perspective mondiale, ce label se situe au cœur d’une approche centrée sur le Japon.

    Un pôle central qui rassemble et diffuse la culture japonaise

  • BEAMS COUTURE 2017

    Lancé en 2017, ce label est né de la réédition artisanale de stocks dormants dans les entrepôts de BEAMS, auxquels il donne une nouvelle valeur. Il mène également activement des collaborations avec des créateurs et des marques, mettant en avant le caractère unique des pièces et la revalorisation des matériaux plutôt qu’une approche de production en série. Au sein des activités de réédition de BEAMS, il occupe une place particulièrement expérimentale et axée sur le travail artisanal.

    Ligne d’upcycling dédiée à la revalorisation et aux pièces uniques.

  • BEAMS CULTUART 2022

    Un projet qui promeut à l’échelle mondiale les domaines de l’art, du divertissement et du design de BEAMS. Il sélectionne et associe l’art contemporain, l’anime, la musique et le graphisme, entre autres, et contribue à élargir les liens avec la culture au-delà du vêtement. Il englobe TOKYO CULTUART by BEAMS et BEAMS Mangart, et fonctionne comme un axe culturel de niveau supérieur, également lié à BEAMS RECORDS et BEAMS T.

    Un axe de promotion culturelle qui embrasse l’art et le design

  • BEAMS GOLF ORANGE LABEL

    Au sein de BEAMS GOLF, une ligne plutôt décontractée qui intègre des éléments du style casual américain et de l’outdoor. Elle s’éloigne de l’image traditionnelle des vêtements de golf et s’adresse à ceux qui souhaitent pratiquer le golf dans un esprit proche de leurs tenues quotidiennes, tout en intégrant des fonctions liées au jeu dans les matières et la conception. À l’échelle de BEAMS GOLF, elle joue le rôle de porte d’entrée axée sur la légèreté et la fonctionnalité.

    Une porte d’entrée vers le versant décontracté, dans un esprit quotidien

  • BEAMS GOLF PURPLE LABEL

    Au sein de BEAMS GOLF, cette ligne reprend le style golfique traditionnel tout en y apportant une touche de modernité par ses silhouettes et ses associations de couleurs. Elle propose des matières exclusives qui allient le toucher des fibres naturelles à des propriétés fonctionnelles, et ajuste le confort par des découpes et des détails soignés. Elle présente des tenues destinées aux golfeurs adultes à l’esprit ludique. Par rapport à ORANGE LABEL, elle joue un rôle qui renforce le caractère classique.

    Une ligne de qualité supérieure et classique destinée aux adultes

  • BEAMS HEART

    Un label original fondé sur le design standard de BEAMS, proposant une offre étendue allant du casual au habillé pour les hommes et les femmes. Tout en veillant à la qualité, il intègre avec mesure les caractéristiques de chaque saison et sert de porte d’entrée pour faire découvrir l’esprit de BEAMS dans un large éventail de situations quotidiennes. Contrairement aux principales lignes spécialisées, il s’agit d’une ligne de diffusion qui étend l’identité de BEAMS à un large public.

    Une ligne de diffusion qui rend l’esprit de BEAMS facilement accessible.

  • BEAMS mini

    BEAMS mini est développée comme une ligne originale qui transpose aux vêtements pour enfants le sentiment de sécurité et la confiance associés à BEAMS. Avec des couleurs vives et des designs ludiques, elle ajoute une dimension mode aux basiques et accorde également de l’importance au confort, pour des vêtements que les enfants ont envie de porter chaque jour. Alors que Kodomo BEAMS prend en charge la sélection des articles et l’expérience, BEAMS mini fonctionne comme une ligne de diffusion qui propose largement des vêtements pour enfants destinés au quotidien.

    Une ligne de diffusion pour enfants, facile à porter au quotidien

  • Demi-Luxe BEAMS

    Une ligne qui propose des basiques intelligents et de qualité, intégrant les tendances du moment et destinés à un quotidien plus posé et adulte que celui de Ray BEAMS. Pratique aussi bien pour le travail que pour les tenues décontractées, elle compose une garde-robe à l’équilibre contemporain, sans adopter une orientation aussi classique que EFFE BEAMS. Parmi les lignes destinées aux femmes, elle occupe une place proche du cœur de gamme, alliant polyvalence et élégance.

    Une ligne féminine dédiée aux vêtements du quotidien, intelligents et de qualité.