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BEAMS

Basisinformationen

Land
Japan
Gründungsjahr
1976

Überblick

BEAMS ist ein Select Shop und eine Modemarke, die im Februar 1976 von 悦三設楽 in Harajuku, Tokio, gegründet wurde. Ausgehend vom ersten Geschäft „American Life Shop BEAMS“ entwickelte das Unternehmen den kuratierten Verkauf von Marken aus dem In- und Ausland sowie eigene Labels. Neben Bekleidung konzipiert und vertreibt BEAMS auch Produkte und Angebote in den Bereichen Accessoires und Interieur sowie Musik und Kunst. Darüber hinaus realisiert das Unternehmen Kooperationen und gemeinsame Projekte mit Unternehmen und Kommunen. Als Leitwort seit der Gründung verwendet es „Happy Life Solution Company“.

Konzept

Die Lebensgewohnheiten und Kultur der japanischen Jugend verändern und ein helles, erfreuliches gesellschaftliches Phänomen auslösen

Slogan

Unternehmen für Lösungen für ein glückliches Leben

Untermarken

  • BEAMS F 1978

    Ein 1978 aus BEAMS hervorgegangenes Herren-Dresslabel, bei dem das F auf dem Label für FUTURE steht. Anders als das American Casual von BEAMS bietet es gut geschnittene Anzüge und schwere Bekleidung auf Grundlage europäischer Klassik sowie Casualwear für Erwachsene mit zeitgemäßer Interpretation an. Neben der amerikanisch geprägten Ausrichtung von BEAMS PLUS bildet es eine Säule im Herrenmodebereich von BEAMS.

    Die auf europäische Klassik ausgerichtete Säule im Herren-Dressbereich

  • International Gallery BEAMS 1981

    Eine Linie, die Designerartikel aus dem In- und Ausland genreübergreifend kuratiert – von unabhängigen bis hin zu High-End-Marken. Anders als BEAMS PLUS oder BEAMS F, deren Aufgabe darin besteht, die eigenen Stilrichtungen zu vertiefen, bündelt sie mit den neuesten Trends als Schwerpunkt die Stärken externer Marken. Innerhalb von BEAMS hat sie den stärksten kuratorischen Charakter und nimmt die Rolle ein, Designermode zu präsentieren. Zudem verfügt sie über das eigene IG-Label und verbindet so die Auswahl externer Marken mit eigenen Produkten.

    Ein kuratorisch geprägtes Select-Shop-Konzept mit Fokus auf die Auswahl von Designermode.

  • Ray BEAMS 1984

    Diese Linie wurde 1984 als erstes Damenlabel von BEAMS ins Leben gerufen und verbindet unter dem Leitgedanken „The Way of Chic“ frei Trends und Basics. Während BEAMS BOY Elemente aus der Herrenmode in die Damenmode überträgt, erweitert Ray BEAMS mit einem Gespür für Frauen den Bereich von Alltagskleidung bis hin zu Outfits. Innerhalb der Damenlinien gilt sie als der zugänglichste Einstieg.

    Ein Einstieg in die Damenmode, die sich mit freier Kreativität genießen lässt

  • bPr BEAMS 1992

    Das 1992 mit der Konzeption von Wohnaccessoires, Schreibwaren und Accessoires begonnene Label zeigt BASIC & EXCITING, den Ursprung von BEAMS, aus Produktsicht. Es kuratiert Artikel aus aller Welt und bewegt sich dabei von Junk bis hin zu High-End, um die Lebensbereiche jenseits von Kleidung zu stärken. Auch mit BEAMS JAPAN und BEAMS CULTUART gibt es Überschneidungen; durch die kuratierte Auswahl von Produkten trägt es dazu bei, den Charakter von BEAMS zu zeigen.

    Eine Linie für Angebote rund ums Leben, die den Ursprung aus der Perspektive von Alltagswaren erweitert.

  • BEAMS BOY 1998

    Ein 1998 gestartetes Label für Frauen, die sich von der Stärke und dem Hintergrund von Herrenmode angezogen fühlen. Es teilt BEAMS’ BASIC & EXCITING und überträgt robuste Kleidung sowie ursprünglich als Klassiker konzipierte Herrenmode aus einer eigenen Perspektive auf die Damenmode. Während Ray BEAMS die freie Gestaltung von Damenmode erweitert, stellt BEAMS BOY den Kontext von Herrenmode in den Mittelpunkt.

    Zentrale Linie, die von Herrenmode geprägte Elemente in Damenmode überträgt

  • BEAMS PLUS 1999

    Ein 1999 aus der Herrencasualwear des Kernlabels BEAMS hervorgegangenes Label ausschließlich für Herren. Ausgehend von American Ivy, Workwear, Sport und Militärbekleidung der 1940er bis Mitte der 1960er Jahre interpretiert es authentische Herrenbekleidung, die lange getragen werden kann, zeitgemäß neu. 2024 feierte das Label sein 25-jähriges Bestehen und baut seine Präsenz im Ausland aus. Es übernimmt eine andere Rolle als der europäische Klassikstil von BEAMS F und die vielseitige Casualwear von BEAMS und stellt American Traditional in den Mittelpunkt.

    Zentrale Herrenlinie mit vertiefter Ausrichtung auf US-amerikanischen Traditional-Stil

  • BEAMS RECORDS 1999

    1999 startete es als Label, das über Musik den Zeitgeist und das Wesentliche vermittelt. Neben Schallplatten und CDs umfasst das Angebot auch Audiogeräte, Bücher, Accessoires und Taschen und bringt so die Faszination der Musik in den Alltag. Innerhalb des kulturellen Bereichs von BEAMS CULTUART übernimmt es die Spezialisierung auf Musik und stärkt die Anknüpfungspunkte jenseits der Mode.

    Eine Kulturlinie, die den Alltag von der Musik aus kuratiert

  • BEAMS T 2001

    Als 2001 gestartetes T-Shirt-Speziallabel überträgt es Kunstgrafiken in Alltagskleidung und bringt die kuratorische Kompetenz von BEAMS auf der Ebene des leichtesten Kleidungsstücks zum Ausdruck. Es arbeitet zudem vielfach mit Bereichen außerhalb der Mode zusammen, etwa mit Videospielen und Anime, und verbindet als T-Shirt-Leinwand verschiedene Kulturen. Innerhalb der Bekleidungslinien dient es als spezialisierte Linie, die kulturelle Anknüpfungspunkte erweitert.

    Eine spezialisierte Linie, die mit T-Shirts kulturelle Anknüpfungspunkte erweitert

  • EFFE BEAMS 2002

    Diese Linie entstand 2002, um einen qualitätsorientierten und ausgewogenen Lebensstil von Frauen zu unterstützen. Mit einem schlichten Sortiment, das klassische Details und schöne Formen aufweist, setzt sie stärker auf festliche Kleidung und eine ausgeprägte Konstruktion als Demi-Luxe BEAMS. Innerhalb der Damenlinien von BEAMS ist sie als Ausrichtung auf zeitlose, hochwertige Anmutung positioniert.

    Hochwertige Ausrichtung auf festliche Kleidung mit stärker klassischer Prägung

  • Vermeerist BEAMS 2003

    Ein Label, das sich am Leitgedanken „Kleidung zu tragen macht Freude“ orientiert und im Ausland eingekaufte Produkte mit eigenen Designs kombiniert. Die Produkte werden hauptsächlich in stationären Geschäften angeboten, wobei die Einkäufer selbst vor Ort ihre Vorzüge vermitteln. Während andere Linien von BEAMS ein breites Sortiment kuratierter Produkte anbieten, zeichnet sich dieses Label durch eine stark eigenständige Positionierung aus, bei der der persönliche Austausch vor Ort und die Perspektive der Einkäufer selbst zum Wert werden.

    Eine eigenständige Linie, die den Blick der Einkäufer in den Vordergrund stellt.

  • merrier BEAMS 2004

    Ein Schwangerschafts- und Stilllabel, das 2015 unter der Leitung von Kodomo BEAMS neu ausgerichtet wurde, um Familien vom Ende der Schwangerschaft bis zum Leben mit einem Baby zu begleiten. Mit Bekleidung und Accessoires ergänzt es die Alltagsabläufe der Elterngeneration. Während Kodomo BEAMS die kindliche Ausdruckswelt erweitert, orientiert sich merrier BEAMS an den konkreten Bedürfnissen während Schwangerschaft, Stillzeit und der frühen Phase der Kinderbetreuung.

    Ein familienorientierter Schwerpunkt, der von der Schwangerschaft bis zur Kinderbetreuung begleitet

  • BEAMS LIGHTS 2007

    Ein Label innerhalb von BEAMS, das für einen entspannten Umgang mit Mode luxuriöse Casualwear vorschlug. Anders als der kuratierte Verkauf der Hauptlinie und die einzelnen Fachlinien wurde es als separates Konzept geführt, das die Lücke zwischen Alltagskleidung und eleganteren Looks schloss. Am 1. Juni 2024 wurde das Ende des Labels angekündigt. Es wird als Label eingeordnet, das einen Teil des Angebots von BEAMS für Erwachsene ausmachte.

    Ein separates Konzept, das Alltagskleidung und elegante Looks miteinander verband

  • BEAMS Mangart 2008

    Ein Projekt, das sich mit der Produktion und dem Branding von Popkultur befasst – von Manga, Anime und Spielen bis hin zu Idols, Theater und Fernsehen. Es nutzt die von BEAMS entwickelte redaktionelle Perspektive und hat die Aufgabe, die Leidenschaft der Werke und ihrer Urheber aus mehreren Blickwinkeln zu vermitteln. Innerhalb von BEAMS CULTUART fungiert es als spezialisierte Linie mit besonderer Expertise in Charakterkultur und Produktionspraxis. Es geht auf eine Entwicklung zurück, die 2008 als T-Shirt-Label begann, und deckt heute ein breiteres Feld ab.

    Eine Linie für die Produktion und Vermittlung von Manga und Anime

  • TOKYO CULTUART by BEAMS 2008

    Ein 2008 gestartetes Label, das Kunst, Design und Kultur aus Tokyo weltweit vermittelt. Neben Werken, Designprodukten und zugehörigen Büchern umfasst das Angebot auch limitierte Spielzeuge und Sofubi und zeichnet ein Bild der Gegenwart Tokyos, einschließlich seiner Vielfalt. Innerhalb von BEAMS CULTUART ist es als aktive Linie positioniert, die an vorderster Front die zeitgenössische Kultur Tokyos und Japans mitgestaltet.

    Aktive Linie, die die aus Tokyo stammende Kultur nach außen trägt

  • BEAMS GOLF 2011

    Ein Golf-Speziallabel, das BEAMS mit dem Ziel führt, Modeanspruch und Funktionalität miteinander zu verbinden. Es ist nicht als Erweiterung von Alltagskleidung, sondern auf den Einsatzzweck Golf ausgerichtet und stellt Kleidung für das Spiel zusammen, einschließlich Kooperationen und Accessoires. Mit ORANGE LABEL und PURPLE LABEL als untergeordneten Linien fungiert es als zentrale Einheit, die ein Spektrum von sportlichen bis hin zu eher klassischen Vorschlägen in einem System bündelt.

    Zentrales Label mit Spezialisierung auf den Golfsport

  • B:MING by BEAMS 2012

    Ein breit aufgestelltes Label, das von Casual- bis Businessmode für Herren und Damen über Kinder- und Babymode bis hin zu Waren des täglichen Gebrauchs reichte. Als Zugang, über den das Gespür von BEAMS einem breiten Generationenspektrum vermittelt wurde, bot es Alltagskleidung und Waren für den täglichen Gebrauch gebündelt an. Das Ende des Labels wurde am 5. Januar 2026 angekündigt; es wird als Linie eingeordnet, die neben BEAMS HEART und BEAMS mini eine breit zugängliche Rolle einnahm.

    Eine breit aufgestellte, familienorientierte Mainstream-Linie

  • BEAMS Planets 2013

    Ein Label, das Menschen und Dinge weltweit miteinander verbindet und Originalprodukte zusammen mit ihren Geschichten vermittelt. Während BEAMS JAPAN die Kommunikation mit Japan als Bezugspunkt übernimmt, erweitert BEAMS Planets Vorschläge für den Alltag aus einer Perspektive über Länder und Regionen hinweg und hat sich über einen festen Standort in Shimokitazawa sowie Pop-ups an verschiedenen Orten entwickelt. Charakteristisch ist die redaktionelle Aufbereitung, die auch den Hintergrund der Dinge und den Kontext der Hersteller einbezieht.

    Ein Ort zur redaktionellen Gestaltung des Alltags, der Menschen und Dinge weltweit verbindet

  • BEAMS JAPAN 2016

    Ein Label, das unter dem Stichwort Japan aus der Perspektive von BEAMS Bereiche wie Essen, Mode und Kunsthandwerk kuratiert und im In- und Ausland präsentiert. Dabei richtet es die redaktionelle Kompetenz, mit der BEAMS bislang gute Dinge aus aller Welt vorgestellt hat, neu auf Japans Handwerk und Sensibilität aus und fungiert als Präsentationszentrum von TEAM JAPAN. Während BEAMS Planets eine globale Perspektive einnimmt, liegt dieses Label im Zentrum einer auf Japan ausgerichteten Perspektive.

    Zentrales Präsentationszentrum für japanische Kultur

  • BEAMS COUTURE 2017

    Das 2017 gestartete Label begann damit, Deadstock aus dem Lager von BEAMS in Handarbeit neu zu gestalten und ihm so einen neuen Wert zu verleihen. Es arbeitet auch aktiv mit Kreativen und Marken zusammen und stellt statt einer serienmäßigen Neuinterpretation die Einzigartigkeit einzelner Stücke und die Wiederverwertung von Materialien in den Vordergrund. Innerhalb der Neuinterpretationsbereiche von BEAMS nimmt es die experimentellste und handwerklichste Position ein.

    Upcycling-Linie für Wiederverwertung und Einzigartigkeit

  • BEAMS CULTUART 2022

    Ein Projekt, das die Bereiche Kunst, Entertainment und Design von BEAMS weltweit vorantreibt. Es kuratiert und kombiniert zeitgenössische Kunst, Anime, Musik und Grafik und erweitert damit kulturelle Berührungspunkte jenseits der Mode. Es umfasst TOKYO CULTUART by BEAMS und BEAMS Mangart und fungiert als übergeordnete kulturelle Achse, die auch mit BEAMS RECORDS und BEAMS T verbunden ist.

    Eine kulturelle Ausrichtung, die Kunst und Design übergreifend fördert

  • BEAMS GOLF ORANGE LABEL

    Innerhalb von BEAMS GOLF ist dies eine eher casual ausgerichtete Linie, die Elemente des American Casual und des Outdoor-Bereichs aufgreift. Sie löst sich vom traditionellen Eindruck der Golfbekleidung und richtet sich an Personen, die Golf mit einem Gefühl nahe ihrer alltäglichen Kleidung genießen möchten, während Materialien und Schnitt spielbezogene Funktionalität bieten. Als Einstieg in BEAMS GOLF insgesamt übernimmt sie die Bereiche Leichtigkeit und Funktionalität.

    Der casual geprägte Einstieg mit Alltagsgefühl

  • BEAMS GOLF PURPLE LABEL

    Innerhalb von BEAMS GOLF eine Linie, die dem traditionellen Golfstil folgt und durch Silhouetten und Farbgebung moderne Akzente setzt. Sie bietet eigenständige Materialien, die die Haptik von Naturfasern mit Funktionalität verbinden, und sorgt durch Materialeinsätze sowie angepasste Details für hohen Tragekomfort. Die Kleidung richtet sich an erwachsene Golfer mit Sinn für Verspieltheit. Gegenüber ORANGE LABEL übernimmt die Linie die Rolle, den klassischen Charakter stärker hervorzuheben.

    Eine hochwertige, klassische Linie für Erwachsene

  • BEAMS HEART

    Ein Originallabel, das auf dem standardmäßigen Design von BEAMS basiert und ein breites Spektrum von Casualwear bis hin zu formeller Kleidung für Damen und Herren umfasst. Es berücksichtigt in angemessenem Maß saisonale Aspekte und achtet dabei auf Qualität. Das Label fungiert als Einstieg, über den das Gespür von BEAMS in den vielfältigen Alltag getragen wird. Anders als die wichtigsten spezialisierten Linien ist es eine breit aufgestellte Linie, die den BEAMS-Charakter einem breiten Publikum zugänglich macht.

    Eine zugängliche Linie, die den BEAMS-Charakter unkompliziert verbreitet.

  • BEAMS mini

    Als eigene Linie überträgt BEAMS die Verlässlichkeit und das Vertrauen der Marke auf Kinderkleidung. Mit lebhaften Farben und verspielten Designs ergänzt sie Basics um modische Aspekte und legt zugleich Wert auf einen Tragekomfort, der dazu einlädt, die Kleidung jeden Tag zu tragen. Während Kodomo BEAMS für die Auswahl und das Einkaufserlebnis zuständig ist, fungiert BEAMS mini als breit zugängliche Linie, die Kinderkleidung für den Alltag anbietet.

    Eine breit zugängliche Linie für Kinderkleidung, die sich jeden Tag tragen lässt.

  • Demi-Luxe BEAMS

    Eine Linie, die für den ruhigeren Alltag erwachsener Frauen im Vergleich zu Ray BEAMS intelligente, hochwertige Basics mit zeitgemäßem Flair anbietet. Sie verbindet praktische Funktionalität für Beruf und Freizeit, ohne sich so stark dem Klassischen zuzuwenden wie EFFE BEAMS, und stellt die Garderobe in einem modernen Gleichgewicht zusammen. Innerhalb der Damenlinien nimmt sie eine Position nahe dem Kern ein und verbindet Vielseitigkeit mit Eleganz.

    Die zentrale Damenlinie für intelligente, hochwertige Alltagskleidung.