Slogan
BASIQUE DÉCONTRACTÉ
MAAI est une marque japonaise de mode féminine lancée par BEAMS en 2026. Sa directrice artistique est Chie Tsukamoto. Destinée aux femmes adultes qui mènent une vie légère en ville, elle propose, autour du mot-clé « RELAX BASIC », des créations à la fois modérément tendance, raffinées et intemporelles. Son nom vient de « maai », une esthétique japonaise à laquelle une grande importance est accordée, et reflète l’attention portée à l’expression de la personne qui porte les vêtements ainsi qu’à l’espace qui se crée entre les vêtements et elle. La marque propose les lignes CORE LINE, Standard LINE et SeasonTrend LINE.
Concept
La marque associe une allure empreinte d’aisance à une touche de tendance mesurée et à une confection raffinée et intemporelle, pensée pour des pièces que l’on souhaite chérir longtemps. Plutôt que de rechercher l’ostentation ou de suivre les tendances, elle privilégie des couleurs, des silhouettes et des matières subtilement équilibrées. Cette approche puise dans l’esprit japonais du « maai », l’art de ménager un juste intervalle. Les vêtements confèrent à la personne qui les porte une confiance discrète et sont conçus pour accompagner sa vie.