Slogan
Essenziale e rilassato
MAAI è un brand giapponese di moda femminile lanciato da BEAMS nel 2026. La direttrice creativa del brand è Chie Tsukamoto. Si rivolge a donne adulte che vivono con leggerezza in città e, attorno alla parola chiave «RELAX BASIC», propone una creazione di qualità e senza tempo, con un tocco di tendenza equilibrato. Il nome del brand deriva da «maai», un senso estetico tradizionalmente valorizzato in Giappone, e pone l’accento sull’individualità di chi lo indossa e sullo spazio che nasce tra la persona e l’abito. Il brand propone le linee CORE LINE, Standard LINE e SeasonTrend LINE.
Concetto
Capi dall’eleganza rilassata, con un tocco di tendenza equilibrato e una realizzazione di qualità e senza tempo, pensati per essere apprezzati a lungo. La creazione non insegue l’eccesso né le mode, ma si concentra su colori, silhouette e materiali ricercati e misurati. Vi si riflette il senso di «maai», l’importanza attribuita dai giapponesi alla giusta distanza. Un capo che dona a chi lo indossa una quieta sicurezza e accompagna il corso della vita.