Iskulause
RENTOA PERUSTYYLIÄ
MAAI on BEAMSin vuonna 2026 perustama japanilainen naisten muotibrändi. Brändin johtaja on 塚本知絵. Se on suunnattu kaupungissa kevyesti elävälle aikuiselle naiselle, ja sen suunnittelun lähtökohtana on avainsana ”RELAX BASIC”: hillitysti ajankohtaisia trendejä yhdistävä laadukas ja ajaton valmistus. Brändin nimi juontuu Japanissa arvostetusta esteettisestä käsitteestä ”間合い”, ja brändi painottaa käyttäjän omaa tyyliä sekä vaatteiden ja ihmisen väliin syntyvää väljyyttä. Valikoimaan kuuluvat CORE LINE, Standard LINE ja SeasonTrend LINE.
Konsepti
Tuotteissa yhdistyvät aikuisen levollinen itsevarmuus, hillitty ajankohtaisuus sekä laadukas ja ajaton valmistus, jonka ansiosta vaatteita halutaan vaalia pitkään. Ylenpalttisen koristelun ja muodin seuraamisen sijaan huomio kiinnittyy hienovaraiseen väriin, siluettiin ja materiaaliin. Tuotteisiin sisältyy japanilaisessa kulttuurissa arvostettu ajatus ”間合い = MAAI”. Vaatteet antavat käyttäjälle hiljaista itsevarmuutta ja kulkevat mukana elämän eri vaiheissa.