Slogan
Afslappet basis
MAAI er et japansk modemærke for kvinder, lanceret af BEAMS i 2026. Branddirektøren er Chie Tsukamoto. Mærket henvender sig til voksne kvinder, der lever ubesværet i byen, og med nøgleordet »RELAX BASIC« som omdrejningspunkt forener det en afstemt fornemmelse for trends med kvalitetsbevidst og tidløst håndværk. Mærkenavnet stammer fra den japanske æstetiske sans »maai«, som har været værdsat i Japan, og mærket lægger vægt på den enkeltes særpræg og det mellemrum, der opstår mellem tøj og menneske. Mærket omfatter CORE LINE, Standard LINE og SeasonTrend LINE.
Koncept
Et udtryk for voksent overskud, der bevarer en afstemt fornemmelse for trends og samtidig bygger på kvalitetsbevidst og tidløst håndværk, som gør tøjet værd at værne om i lang tid. I stedet for at følge overdådighed eller trends fokuserer mærkets håndværk på nøje afstemte farver, silhuetter og materialer, der ikke gør for meget væsen af sig. Her lever ånden i den japanske sans for mellemrum – maai – videre. Tøjet giver bæreren en stille selvtillid og er skabt til at følge livet.