Slogan
ONTSPANNEN BASIS
MAAI is een Japans damesmodemerk dat BEAMS in 2026 heeft gelanceerd. De brand director is Chie Tsukamoto. Het merk richt zich op volwassen vrouwen die licht en onbelemmerd in de stad leven en stelt, rond het sleutelbegrip ‘RELAX BASIC’, ontwerpen voor met een subtiele trendgevoeligheid en hoogwaardige, tijdloze afwerking. De merknaam is afgeleid van ‘maai’, een esthetisch principe dat in Japan van oudsher belangrijk wordt gevonden. Het merk hecht waarde aan de eigenheid van de drager en aan de ruimte die ontstaat tussen kleding en mens. Het merk voert de lijnen CORE LINE, Standard LINE en SeasonTrend LINE.
Concept
Met een ontspannen volwassen uitstraling en een subtiele trendgevoeligheid, maar ook een hoogwaardige, tijdloze afwerking, zijn de ontwerpen bedoeld om lang gekoesterd te worden. De kleding wordt niet gemaakt om op te vallen of trends na te jagen, maar met aandacht voor een uitgebalanceerd kleurgebruik, silhouetten en materialen die niet te nadrukkelijk aanwezig zijn. In deze benadering van het maken van kleding leeft de Japanse gedachte van ‘maai’, ofwel ‘MAAI’, voort. De kledingstukken geven de drager een stille zelfverzekerdheid en zijn bedoeld om het leven mee vorm te geven.