Slogan
Avslappnad bas
MAAI är ett japanskt modemärke för kvinnor som BEAMS lanserade 2026. Varumärkesdirektör är Chie Tsukamoto. Med kvinnor som lever ett lättsamt liv i staden som målgrupp utgår märket från nyckelbegreppet ”RELAX BASIC” och erbjuder väl avvägda trendinslag tillsammans med högkvalitativt och tidlöst hantverk. Namnet kommer från den estetiska känslan ”maai”, som har värderats högt i Japan, och märket lägger vikt vid bärarens personlighet och det utrymme som uppstår mellan kläderna och människan. Märket omfattar CORE LINE, Standard LINE och SeasonTrend LINE.
Koncept
Plaggen utstrålar en mogen lätthet och kombinerar väl avvägda trendinslag med högkvalitativt, tidlöst hantverk som gör dem värda att vårda länge. I stället för att jaga överdådighet eller trender lägger märket vikt vid subtila nyanser i färg, silhuett och material. Hantverket bär på den japanska känslan ”maai”, som har värderats högt i Japan. Plaggen ger bäraren ett stilla självförtroende och är tänkta att följa med genom livet.