Slagord
Avslappet basis
MAAI er et japansk motemerke for kvinner, lansert av BEAMS i 2026. Merkets kreative leder er Chie Tsukamoto. Med urbane, voksne kvinner som lever lett i byen som målgruppe, bygger merket på nøkkelbegrepet «RELAX BASIC» og tilbyr plagg med et moderat trendpreg, høy kvalitet og tidløst design. Navnet stammer fra den japanske estetiske verdien «maai», som har vært viktig i Japan, og merket legger vekt på brukerens personlighet og rommet som oppstår mellom klærne og personen. Merket omfatter CORE LINE, Standard LINE og SeasonTrend LINE.
Konsept
Med en aura av voksent overskudd og et moderat trendpreg kjennetegnes plaggene av kvalitet og tidløst design, med en utførelse som gjør dem verdt å ta vare på lenge. I stedet for å følge overdådighet eller trender, legger merket vekt på nøye avstemte farger, silhuetter og materialer som ikke tar for mye plass. Denne tilnærmingen rommer den japanske verdien «maai» – en følelse av avstand og rom som har vært viktig i Japan. Plaggene skal gi brukeren en stille selvtillit og kunne følge vedkommende gjennom livet.