Ben Sherman

Ben Sherman Function est une ligne lifestyle axée sur la fonctionnalité, dérivée de Ben Sherman. Lancée lors du déploiement des premiers magasins en Chine en 2016 comme une gamme de produits destinée à de nouveaux modes de vie, elle proposait des vêtements utilisant des matières fonctionnelles et des détails pratiques, adaptés à l’activité physique quotidienne, aux déplacements et aux sorties du week-end des hommes en milieu urbain. Par rapport à la ligne principale classique, axée sur la confection de chemises et issue de la culture mod, cette ligne occupait une place clairement dédiée à la praticité et aux situations de port actif. Elle était développée comme une ligne dérivée sous une marque déposée indépendante portant le nom Ben Sherman, couvrant notamment les vêtements, les chaussures et les chapeaux.

B by Ben Sherman est une seconde ligne dérivée, destinée à étendre l’héritage de la marque Ben Sherman auprès d’un public plus jeune et au style streetwear contemporain. Depuis son lancement en 2020, elle propose principalement des silhouettes plus décontractées, des graphismes, des sweats et des vêtements d’extérieur décontractés, distincts de la ligne principale Signature. Le site officiel la présente de manière continue comme une gamme indépendante, distinguée de la marque principale par le logo B. Elle est actuellement positionnée comme une ligne dérivée majeure dans le segment casual et streetwear destiné aux jeunes.

Ben Sherman Sport est une ligne verticale dédiée au sport, créée pour étendre le capital de marque de Ben Sherman au domaine des vêtements de sport. Annoncée dans le cadre d’un partenariat entre Marquee Brands et Levy Group, elle était initialement axée sur le golf et proposait des polos en matières techniques, des hauts à fermeture quart de zip, des coupe-vent ainsi que des pantalons et des shorts extensibles. Contrairement aux chemises classiques, à Signature et à B by Ben Sherman, destiné à un public plus jeune, elle occupe une position axée sur la fonctionnalité pendant l’activité physique et s’adresse aussi bien aux compétiteurs qu’aux joueurs amateurs. Des détaillants majeurs la traitent également comme une marque indépendante.