CHOCOOLATE

Lors du lancement initial de CHOCOOLATE, ce nom désignait la collection masculine, et le rapport annuel de I.T la mentionnait également comme une ligne masculine proposée à l’époque. Dans une structure où WHITE CHOCOOLATE a été introduite par la suite, cette ligne constituait le pilier masculin qui a d’abord posé les bases de la marque autour du prêt-à-porter quotidien et en formait le noyau avant l’apparition d’autres noms dérivés.

Le rapport annuel d’I.T présente BLACK CHOCOOLATE comme une ligne pour hommes et WHITE CHOCOOLATE comme une ligne pour femmes lancée plusieurs saisons plus tard. Positionnée en pendant de BLACK CHOCOOLATE, elle peut être décrite comme une ligne dérivée ayant pour rôle d’étendre l’offre de CHOCOOLATE au segment féminin.

Dans le bulletin des marques de Hong Kong de 2017, DARK:CHOCOOLATE apparaît au nom de ITHK TM LIMITED ; des articles externes le présentent comme une ligne spéciale utilisée pour des projets de collaboration avec N.HOOLYWOOD, WHIZ LIMITED, ALPHA INDUSTRIES, Hanes et Karrimor. Contrairement aux axes liés au genre de BLACK CHOCOOLATE et WHITE CHOCOOLATE, il se positionne comme un nom dérivé mettant davantage l’accent sur les projets.