FARAH

Au sein de la famille de marques Farah, une ligne classique destinée à la clientèle traditionnelle de vêtements pour hommes et de sportswear britanniques. Alors que Farah Vintage est une ligne de style de vie contemporaine destinée aux millennials, Farah Classic s’adresse davantage aux consommateurs britanniques traditionnels, en particulier aux hommes de 45 ans et plus, et se positionne comme une collection complète de sportswear destinée aux grands magasins. Farah 1920 jouant un rôle intermédiaire entre les deux, Farah Classic est la ligne qui soutient le caractère intemporel de la marque et sa clientèle existante.

Ligne lifestyle destinée aux jeunes, issue de Farah. Elle reprend l’héritage britannique de la marque mère, notamment les cultures mod, rude boys et casuals, tout en étant proposée comme une offre de vêtements décontractés plus contemporaine et plus orientée mode. Alors que Farah Classic s’adresse principalement aux consommateurs britanniques traditionnels, Farah Vintage cible les millennials et les jeunes publics intéressés par la mode, et emprunte aussi des circuits de distribution différents, notamment les chaînes destinées aux jeunes, les boutiques spécialisées et la vente en ligne. Avec Farah 1920, cette ligne contribue à relier l’histoire de Farah aux jeunes générations.

Une ligne indépendante au sein de la famille de marques, dont le nom reprend 1920, année de fondation de Farah. À la suite du succès de la collection anniversaire de 1920, elle a été lancée en 2011 comme une gamme permanente. S’appuyant sur un héritage issu du vêtement de travail, elle associait des silhouettes ajustées, du tailoring, des éléments militaires, des teintures indigo et des matières à motifs. Sur le plan commercial, elle était considérée comme un sous-label faisant le lien entre le caractère traditionnel de Farah Classic et le style décontracté destiné à un public plus jeune de Farah Vintage. Elle a été développée de manière continue dans les années 2010.

Ligne dérivée spécialisée dans les vêtements de sport, présentée par Farah pour l’automne-hiver 2018. Élargissant son champ au-delà des vêtements décontractés traditionnellement centrés sur les chemises, les polos et les pantalons, elle proposait des polos, des T-shirts, des vestes légères, des sweats à capuche et des pantalons de jogging, entre autres, confectionnés dans des matières fonctionnelles offrant notamment des propriétés d’évacuation de la transpiration, antibactériennes et de protection contre les UV. Tout en préservant le contexte du vêtement quotidien britannique de Farah, cette ligne était positionnée dans le domaine de l’athleisure, pour le sport comme pour le quotidien.