GIORDANO

Giordano Ladies est une marque dérivée destinée aux femmes, lancée par GIORDANO en 1997 dans le cadre d’une stratégie multimarque. Par rapport aux vêtements décontractés de la marque principale, elle est positionnée comme une ligne supérieure proposant des vêtements classiques, simples et contemporains à destination des femmes urbaines et des actives. Depuis 2025, tout en conservant son positionnement premium traditionnel, elle élargit son orientation vers un style business casual plus contemporain et décontracté. Il s’agit d’une ligne féminine centrale, commercialisée sous un nom de marque distinct, et non de la catégorie femme de GIORDANO.

Giordano Junior est une marque de vêtements décontractés pour enfants issue de GIORDANO. Lancée en 1998, elle s’adresse aux enfants d’environ 3 à 14 ans et propose des vêtements sportifs et colorés adaptés au jeu et à la vie quotidienne. Elle se distingue clairement de la marque principale pour adultes par l’âge de son public, la conception des produits et leur présentation en magasin. Elle bénéficie également d’une gestion de marque indépendante, avec une mascotte dédiée. Au sein de l’offre familiale de GIORDANO, elle constitue une ligne spécialisée dans le marché de l’habillement pour enfants.

BSX est une marque de streetwear développée par le groupe GIORDANO à destination des jeunes. Lancée en 1999 sous le nom de Bluestar Exchange, elle a été renommée BSX en 2007. Contrairement aux vêtements décontractés basiques et polyvalents de GIORDANO, elle propose des articles axés sur le graphisme, l’individualité et la culture street, permettant aux jeunes consommateurs d’exprimer leur personnalité. Au sein du groupe, elle est positionnée comme une ligne indépendante couvrant un segment jeunesse et street distinct de celui de la marque principale.

CONCEPTS1ONE est une marque masculine indépendante destinée au marché coréen, lancée en 2011 par GIORDANO Korea. Alors que la marque principale GIORDANO propose une large gamme de vêtements décontractés, CONCEPTS1ONE s’adresse aux citadins et propose un style business casual moderne, principalement composé de chemises, de pantalons habillés et de vestes. Les documents de Giordano International la présentent également comme une marque masculine haut de gamme en Corée ; au sein de la famille de marques de cette région, elle est positionnée comme une ligne dédiée à des vêtements pour hommes plus haut de gamme et plus raffinés.

Beau Monde by Giordano est une marque dérivée axée sur les vêtements du quotidien, lancée par GIORDANO en 2014. Contrairement aux vêtements décontractés à vocation internationale de la marque principale, elle propose des articles fondés sur des designs basiques et une confection simple, adaptés à un usage quotidien. Conçue pour répondre aux besoins de circuits de distribution sensibles aux prix, tels que les hypermarchés, principalement dans le sud de la Chine et à Taïwan, elle constitue, au sein du portefeuille de marques de GIORDANO, une ligne grand public qui rend les vêtements du quotidien accessibles à un public plus large.

Eula était une marque féminine haut de gamme que GIORDANO a lancée à titre expérimental en Chine continentale. Introduite en 2014 principalement dans des grands magasins de l’ouest de la Chine, elle avait pour rôle de proposer une mode féminine plus haut de gamme que GIORDANO Ladies, dans des régions et des circuits de distribution différents. Déployée dans plusieurs magasins en tant que marque indépendante, elle n’a pas enregistré de croissance de ses résultats, et son arrêt est explicitement indiqué dans le rapport annuel de 2015. Elle peut être considérée comme une ancienne ligne dérivée expérimentale dans le développement des marques féminines de GIORDANO.

G-Motion est une ligne de vêtements de sport que GIORDANO développe en mettant l’accent sur la fonctionnalité et l’aptitude à l’activité physique. Alors que GIORDANO propose habituellement des vêtements décontractés basiques, cette ligne comprend des T-shirts, des polos, des pantalons et des joggers confectionnés dans des matières fonctionnelles offrant notamment un séchage rapide, un effet rafraîchissant, de l’élasticité et une protection contre les ultraviolets. Sa gamme s’adresse aux hommes, aux femmes et aux juniors. Au sein de la famille de marques, elle est positionnée comme une ligne axée sur la fonctionnalité, couvrant l’entraînement, les trajets domicile-travail et les activités dynamiques du quotidien.

GC by Giordano est un nouveau label de mode lancé en 2025 par GIORDANO. Son nom officiel est Giordano Concepts. Contrairement aux vêtements basiques du quotidien proposés par la marque principale, il s’adresse principalement aux jeunes générations à l’aise avec le numérique, en particulier aux femmes de 20 à 35 ans. Il associe des designs inspirés des défilés, l’expression de l’individualité et la culture jeune multiculturelle, tout en conciliant quotidien et tendances. Cette ligne dérivée contribue au portefeuille de marques de GIORDANO destiné à sa clientèle de nouvelle génération.

Giordano Gold est une ligne de produits premium lancée par GIORDANO en 2014 à destination de certains grands magasins. Contrairement aux vêtements décontractés standard de la marque principale et aux vêtements de tous les jours grand public de Beau Monde, elle a été conçue pour proposer une offre de gamme supérieure adaptée aux circuits de distribution des grands magasins. Les documents officiels confirment que ce nom désigne l’une des marques de GIORDANO proposant une gamme de produits premium. Comme elle ne figure pas dans la liste actuelle des principales marques, elle est considérée comme une ligne dérivée historique qui a été commercialisée par le passé.