Helmut Lang

Ligne dérivée de sous-vêtements et de lingerie, lancée en 1995. Elle a été créée pour proposer, sous le nom de la marque et parallèlement à l’offre principale pour femmes et hommes, une catégorie de produits distincte. Elle était positionnée comme une gamme différenciée de la ligne mère par les matières et les spécifications de coupe.

Ligne dérivée lancée en 1996 et principalement axée sur le denim. Centrée sur des pièces inspirées des vêtements de travail, comme le denim, le kaki et le chino, elle proposait de manière structurée, sous le nom de Helmut Lang, une gamme de produits distincte de la collection principale. Elle a largement été distribuée par le biais de licences et de la vente au détail, et a occupé une place importante sur le plan commercial à une certaine période. La fourniture sous licence de produits liés aux jeans a ensuite été interrompue sous l’égide de Prada.

Parfum de type eau de Cologne présenté en 2000, il s’agissait de l’un des produits de la ligne de parfums Helmut Lang. Il était positionné comme une offre dans un domaine distinct de celui de l’habillement. D’abord distribué dans le cadre d’une collaboration avec une grande entreprise, le produit original a ensuite été temporairement retiré de la vente à la suite de la fermeture de la marque.

L’un des parfums lancés sous le nom Helmut Lang en 2000. Commercialisé dans le cadre d’une collaboration avec Procter & Gamble, il a contribué à étendre la marque à une catégorie de biens de consommation distincte de l’habillement. La version originale a été retirée de la vente en 2005, puis une réédition a été confirmée ultérieurement.

Un parfum à forte exclusivité présenté en 2001. Il a notamment été commercialisé selon des modalités telles que la distribution exclusivement en boutique ou la production limitée ; par sa formulation et sa distribution, il occupait une position expérimentale ou destinée à une clientèle spécifique, différente de celle des autres parfums produits en masse. La version originale a ensuite été retirée de la vente.

Fragrance masculine à dominante cuir lancée en 2002. Commercialisée comme un produit exprimant par le parfum l’esthétique vestimentaire de Helmut Lang, la version originale a cessé d’être commercialisée avant de faire l’objet de rééditions ou de relancements. Le développement de parfums s’inscrit dans l’élargissement des catégories de produits de la marque.