LES HOMMES

Sur la boutique en ligne officielle, la ligne est présentée sous le nom de LES HOMMES-BLACK LABEL et assume, au sein de la marque, une présence plus affirmée et une plus grande dimension expérimentale. Si White Label constitue une extension destinée au jour, Black Label est positionnée comme le versant plus incisif et plus visible ; les deux lignes répartissent ainsi le champ d’expression de la marque.

Lancée pour la saison printemps-été 2014 dans une orientation contemporaine, cette ligne a été présentée en 2015 comme une nouvelle offre de prêt-à-porter. Elle a pour rôle d’étendre le tailoring structuré de la marque principale LES HOMMES à un marché plus urbain et plus jeune. Dans la présentation officielle de l’entreprise, elle est également traitée comme une marque distincte, aux côtés de LES HOMMES.

Ligne féminine de Tom Notte et Bart Vandebosch, elle transpose à la mode féminine l’ADN de la marque développé dans le vestiaire masculin. Présentée comme la première collection de 2021, elle est positionnée comme une ligne dérivée destinée à un public différent de celui de la ligne masculine principale.

Nouvelle ligne lancée à l’automne-hiver 2024, elle a recomposé le logo et le langage visuel de la marque pour les rendre accessibles à un public plus large. Alors que Black Label porte l’expression nocturne, White Label est présenté comme une ligne complémentaire, plus sportive et plus facile à adopter, pensée pour être portée en journée.