OLIVE des OLIVE

Une ligne spécialisée qui transpose les éléments féminins et décontractés d’OLIVE des OLIVE en uniformes et articles de transport scolaire destinés à la vie scolaire. Distribuée par Tombo en tant que marque d’uniformes scolaires, elle propose principalement des vêtements de transport scolaire pour filles, avec des uniformes pensés autour des silhouettes et d’une esthétique mignonne, et limite son champ d’activité aux uniformes scolaires et aux articles pour l’école. Contrairement à la marque principale, qui propose des vêtements pour femmes en général, à Another Branch, développée autour du prêt-à-porter féminin, et à OLIVE des OLIVE DOLL, qui s’adresse aux enfants, elle joue un rôle lié à la demande de vêtements scolaires des adolescentes et aux circuits de vente dans les établissements scolaires.

Fondée sur l’offre casual pour femmes de OLIVE des OLIVE, cette marque dérivée est apparue en 2013 sous la forme d’un nouveau format commercial centré sur les vêtements pour femmes. Contrairement aux boutiques consacrées uniquement à la marque principale, elle s’est développée comme un ensemble de magasins et d’espaces de vente proposant, en plus de vêtements pour femmes, des articles de OLIVE des OLIVE, ANOTHER BRANCH et d’autres marques associées. Son rôle diffère de celui de OLIVE des OLIVE School, spécialisée dans les uniformes scolaires, et de OLIVE des OLIVE DOLL, destinée aux bébés et aux enfants : elle constitue un format commercial distinct, axé sur les vêtements du quotidien pour femmes et visant à élargir l’offre de produits ainsi que les points de vente.

Marque dérivée sous licence d’OLIVE des OLIVE, dont la clientèle, principalement féminine, a été élargie aux bébés et aux enfants. フーセンウサギ l’a développée dans le cadre de son activité de vêtements pour enfants, avec des hauts, des jupes, des robes et des vêtements d’extérieur destinés aux filles. Elle se distinguait d’OLIVE des OLIVE School, spécialisée dans les besoins vestimentaires des adolescentes pour l’école, et d’Olive Girl, qui élargissait les circuits de distribution de vêtements du quotidien grâce à une collaboration avec しまむら : cette ligne transposait dans les vêtements pour enfants les éléments féminins de la marque principale destinée aux adultes. Elle n’a pas été développée après la cessation des activités de フーセンウサギ en 2013 et se situe parmi les lignes dérivées pour enfants qui ont été arrêtées.

Nom d’une marque dérivée née de la collaboration entre OLIVE des OLIVE et Shimamura, elle avait pour rôle d’étendre le style casual girly de la marque principale à des vêtements pour femmes et à des accessoires de mode faciles à proposer dans les magasins Shimamura. Alors que la ligne centrée sur la vente officielle de la marque principale s’adressait à son public, cette collaboration se distinguait par sa capacité à toucher une clientèle plus large grâce au réseau de distribution des enseignes de grande diffusion. Contrairement à Another Branch, qui élargit son offre autour des vêtements pour femmes, à School, destiné aux usages liés à la vie scolaire, et à DOLL, consacré aux vêtements pour enfants, cette ligne se positionnait comme une ligne de diffusion issue d’une collaboration, élargissant les débouchés autour des vêtements de tous les jours.