RARE est la ligne phare lancée en 1983 par BIG JOHN, une marque japonaise de denim basée à Kojima, dans la ville de Kurashiki, préfecture d’Okayama. La marque propose des jeans de haute qualité, fondés sur le savoir-faire artisanal japonais, notamment du denim à fils irréguliers tissé sur des métiers à navette, des lisières selvedge et une confection à points noués. Fidèle à sa philosophie « Quality Comes First » (« La qualité passe avant tout »), elle propose des « jeans à faire évoluer », dont la patine se développe avec le temps et le port. Depuis son premier modèle, RARE est à l’avant-garde de la culture japonaise du denim vintage et commercialise encore aujourd’hui des modèles tels que les R008 et R009.
Concept
La qualité passe avant tout