VENDOME AOYAMA

VENDOME AOYAMA BRIDAL est née en 1987 à partir de la collection de mariage de VENDOME AOYAMA. Cette marque spécialisée se concentre principalement sur les bagues de fiançailles et les alliances. Alors que la marque mère propose une large gamme de bijoux, du quotidien aux anniversaires, à travers sa sélection standard et diverses collections, BRIDAL limite son domaine aux bagues destinées aux étapes importantes de la vie que sont les fiançailles et le mariage, ainsi qu’à l’expérience de choix qui leur est associée. La liste officielle des marques la présente également comme une marque maison aux côtés de VENDOME AOYAMA ; au sein du groupe, elle est ainsi positionnée comme la marque spécialisée dans le domaine du mariage. Son rôle se distingue clairement de celui de LAH, centré sur les bijoux unisexes en argent, et de la ligne de collaboration architecturale Kengo Kuma + MA,YU.

Kengo Kuma + MA,YU est le nom d’une collection qui désigne de façon abrégée, notamment dans les noms de produits et les annonces de foires, la collaboration que VENDOME AOYAMA développe depuis 2009 avec Kengo Kuma et 大村真有美. Elle repose sur le même contexte de collaboration que la désignation officielle « Kengo Kuma + MA,YU by Vendome Aoyama » et transpose à la joaillerie les courbes, la répétition, la structure et le relief, à partir de l’architecture et des produits de Kengo Kuma. Alors que Standard Selection, la marque mère, propose une large gamme de bijoux basiques pour le quotidien, cette collection met au premier plan les formes architecturales et la collaboration avec des créateurs. Il ne s’agit pas d’une marque définie par un usage ou un matériau, comme VENDOME AOYAMA BRIDAL ou LAH, mais d’une collection de design qui élargit les possibilités d’expression en prenant l’architecture comme médium.

Kengo Kuma + MA,YU by Vendome Aoyama est une ligne collaborative lancée en 2009 par VENDOME AOYAMA avec l’unité de design formée par l’architecte Kengo Kuma et la designer 大村真有美. Prenant pour sources de design l’architecture et les produits de Kengo Kuma, elle transpose dans des bijoux en métal et en perles des éléments tels que les structures architecturales, les lignes continues, les courbes, la répétition et le volume, et propose une expression formelle différente de celle des collections habituelles de la marque mère. Le site officiel présente régulièrement plusieurs séries issues de l’architecture ou de produits, notamment « Teehaus », « GURU-GURU » et « Rattan ». Contrairement à VENDOME AOYAMA BRIDAL, spécialisée dans les bijoux de mariage, et à LAH, qui privilégie l’argent, cette ligne élargit le champ créatif de VENDOME AOYAMA grâce à des collaborations avec des créateurs externes.

LAH appartient au groupe de marques maison de Vendome Yamada, qui développe VENDOME AOYAMA, et est une marque de bijoux lancée en 2016 sous le nom « L.A.H. Vendome Aoyama ». Elle se caractérise aujourd’hui par le « NUDE SILVER », un argent 925 sans revêtement, des créations axées sur les chaînes et des tailles qui ne sont limitées ni par l’âge ni par le genre. Alors que VENDOME AOYAMA propose une large gamme de bijoux de qualité pour le quotidien, autour de l’intelligence, de l’élégance et de la sobriété, LAH est dédiée aux bijoux du quotidien qui mettent en avant la matière argent et un port sans distinction de genre. Contrairement à VENDOME AOYAMA BRIDAL, spécialisée dans les bijoux de mariage, et à Kengo Kuma + MA,YU, fruit d’une collaboration avec un architecte, LAH est une marque spécialisée dans l’univers de l’argent.