Skechers

La collezione Skechers Sport è una linea di ispirazione atletica che comprende sneakers casual, scarpe slip-on e sandali, concepita per le attività dinamiche di tutti i giorni. Nelle comunicazioni aziendali, Skechers Sport è indicata come parte dell’offerta Lifestyle e svolge un ruolo complementare, apportando un’impronta sportiva all’area lifestyle senza orientarsi verso l’agonismo quanto Performance.

Mark Nason Skechers è una collezione che porta il nome di Mark Nason, cofondatore di Skechers USA. Avviata nel 2000, inizialmente era incentrata su stivali e accessori, mentre oggi comprende anche abbigliamento elegante, casual e activewear. Nell’ambito lifestyle di Skechers, è considerata una linea derivata distinta, che mette in primo piano il nome del designer e la componente artigianale.

Skechers Work è presentato negli Stati Uniti come un marchio leader nel settore work e propone calzature altamente protettive, caratterizzate da stile, comfort e qualità certificata dal settore, rivolte a chi lavora in ambito professionale e operativo. Dotate di caratteristiche come resistenza allo scivolamento, puntali di sicurezza e impermeabilità, costituiscono una linea specializzata, distinta da Lifestyle e Performance per destinazione d’uso.

BOBS from Skechers è una collezione fortemente orientata alla beneficenza, con l’obiettivo di sostenere la protezione degli animali; è indicato ufficialmente che gli acquisti contribuiscono a sostenere gli animali nei rifugi. BOBS charity presenta la Paws for a Cause Design Scholarship e porta avanti attività che comprendono donazioni e sensibilizzazione. Dispone inoltre di linee derivate come BOBS Sport e, nell’ambito lifestyle di Skechers, si posiziona come una linea distintiva che pone in primo piano l’impegno sociale.

Skechers Performance, che costituisce il nucleo tecnico del brand, è presentato come una collezione indipendente destinata a un’ampia gamma di attività sportive, dalla corsa, all’allenamento, alla camminata, al golf, al pickleball, al cricket, al basket e al calcio. Nella pagina del brand, Lifestyle, Performance, Kids e Work sono elencati separatamente; tra questi, Performance è posizionato come il pilastro con la più forte enfasi sulle funzionalità.

Skechers Street è una collezione lifestyle orientata allo streetwear, con pagine dedicate a donna e bambini, incentrata principalmente su sneaker facili da abbinare agli outfit urbani. All’interno della categoria Lifestyle del brand nel suo complesso, si distingue dalla linea Performance, specializzata nell’attività sportiva, e propone invece uno stile più adatto all’abbigliamento quotidiano, con un ruolo chiaramente definito nel rivolgersi a un’ampia fascia d’età.

Skechers Kids è riconosciuta ufficialmente come collezione per bambini, e l’azienda presenta questa categoria come parte della divisione Lifestyle. Anche in un annuncio ufficiale del 2017, la collezione Kids era inclusa nella divisione Lifestyle, distinta dalla Performance Division come uno dei due pilastri. Costituisce una categoria che riunisce diverse linee per bambini, tra cui S-Lights, Skech-Air, Foamies, Twinkle Toes e Stretch Fit, e ne gestisce l’offerta in base alle fasce d’età.