AYUITE는 디자이너 오하라 히로유키가 2001년 일본에서 론칭한 패션 브랜드이다. 2002년 봄·여름 컬렉션부터 발표하기 시작했으며, 남성복을 중심으로 전개해 왔다. 바이크, 인디언, 웨스턴 등에서 느껴지는 ‘와일드하고 투박한 남성복’을 콘셉트로, 포크로어를 중심으로 한 의류 제작을 실천한다. 오리지널 텍스타일과 가공 기술 개발에도 참여하며, 아메카지, 네이티브, 록 요소를 도입한 컬렉션을 발표하고 있다.
콘셉트
바이크, 인디언, 웨스턴 등에서 느껴지는 와일드하고 투박한 남성복