Charles Chaton은 베이크루즈가 2018년에 론칭한 일본의 걸스 패션 브랜드이다. 2018년 9월 12일 데뷔했으며, “girl,forever!”를 콘셉트로 걸스 컬처 속에 살아가는 현재의 소녀부터 50년 후의 소녀에게도 전해질 아이템과 비주얼을 선보인다. 커뮤니티를 중시하며, 콘셉터가 사용자의 의견을 상품 제작에 반영하는 ‘모두 함께 만들어 간다’를 이면의 콘셉트로 내세운다. 초기에는 오프라인 매장 없이 온라인 숍 한정으로 운영했으며, POP UP 이벤트를 정기적으로 개최했다. 의류에 더해 소프트 브라와 침구류 등 라이프스타일 영역으로도 전개하고 있다. 또한 브랜드 상품이 BAYCREW’S STORE에서 취급되는 것을 확인할 수 있다.
콘셉트
소녀, 영원히!