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Converse
기본 정보
브랜드 소개
Converse는 1908년 마퀴스 밀스 컨버스가 미국 매사추세츠주 몰든에서 창업한 풋웨어 브랜드다. 대표작인 Chuck Taylor All Star를 비롯해 One Star, Jack Purcell, CONS 등의 라인을 전개하며, 신발 외에도 의류와 액세서리를 취급한다. 현재는 Nike, Inc.의 산하 브랜드로 운영되며, 공식적으로는 자기표현을 중시하는 태도도 내세우고 있다.
콘셉트
115년 넘게 독창성을 기념하고 획일성에 저항하는 미래를 만들어 왔다.
슬로건
우리는 다음을 만든다
서브 브랜드
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Converse Chuck Taylor All Star 1917
Chuck Taylor All Star는 Converse의 출발점이 된 오리지널이자, 브랜드가 ‘첫 번째 한 켤레’로 자리매김하는 클래식 라인이다. 농구에서 비롯된 역사를 지니며, 현재는 불멸의 실루엣, 고무 밑창, 패치 등을 중심으로 자기표현과 개인 스타일을 뒷받침한다. Chuck 70이 이 원형을 고급스럽게 업데이트한 파생 제품인 데 비해, All Star는 라인업의 기준점으로서 하이와 로우부터 플랫폼까지 폭넓게 전개된다.
브랜드의 출발점을 이루는 첫 클래식 아이콘
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Converse Jack Purcell 1935
Jack Purcell은 배드민턴 코트용 지지 설계를 출발점으로 한 스포츠 헤리티지 라인으로, Converse의 아이콘 가운데 별도의 계통을 이루는 스테디셀러로 기능한다. 현재는 현대적인 공예성과 편안함을 갖추면서도 토캡의 스마일을 상징으로 계승한다. Chuck Taylor All Star가 브랜드의 기원을 보여주는 반면, Jack Purcell은 보다 미니멀한 스포츠 유래의 선택지로 나란히 자리한다.
배드민턴에서 유래한 헤리티지 스테디셀러 라인
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Converse One Star 1993
One Star는 Chuck Taylor 계열과는 다른 디자인으로 Converse의 아이콘 라인업에 더해지는 라인이다. 원래 스케이트보딩용으로 만들어졌으며, 이후 독립성을 중시하는 층의 스테디셀러로 확장된 경위를 지닌다. 현재는 스케이트 요소를 갖춘 모델과 캔버스 및 스웨이드를 사용한 일상용 모델을 전개하며, 브랜드 내에서 ‘또 하나의 스테디셀러’를 형성한다. Chucks에 비해 개성과 스트리트성을 강화한 선택지다.
독자성을 드러내는 또 하나의 스테디셀러
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Converse CONS 2009
Converse CONS는 Converse의 스케이트보딩 영역을 담당하는 파생 라인으로, 외관에는 클래식한 디자인을 남기면서 내구성이 높은 소재와 편안함, 보드 위에서의 성능을 갖춘 설계로 업데이트한다. CTAS Pro, One Star Pro, Louie Lopez Pro 등을 포함하며, Chuck Taylor 계열과 One Star 계열의 헤리티지를 스케이트 사양으로 전환하는 역할을 한다. 브랜드 내에서는 일상용 정통 제품군과 별도로 스케이트 전용 기능을 담당하는 위치에 있다.
스케이트 전용 기능을 담당하는 파생 라인
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Converse Chuck 70 2013
Chuck 70은 Chuck Taylor All Star의 원형을 1970년대 사양의 느낌에 가깝게 재구성한 프리미엄 지향 파생 라인이다. 코튼 캔버스, 더 높은 고무 사이드월, 쿠셔닝이 뛰어난 풋베드 등을 적용해 클래식한 외관은 유지하면서 착용감과 만듦새를 높인다. All Star가 오리지널의 기준점이라면, Chuck 70은 그 역사를 더욱 공들인 사양으로 다시 선택하는 역할을 한다.
스테디셀러 Chucks를 고급화한 업데이트 라인
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CONVERSE TOKYO 2015
100년 이상의 역사를 지닌 CONVERSE에서 탄생한 일본의 의류 브랜드로, 도쿄의 문화와 일본의 기술을 축으로 CONVERSE APPAREL을 제안한다. 신발의 정통 라인과는 역할이 달라 의류와 라이프스타일 영역에서 브랜드의 표현 범위를 넓힌다. 현재도 스포티 캐주얼을 기반으로 감도 높은 제안을 하는 라인을 전개하고 있다.
도쿄의 관점으로 확장하는 의류 파생 브랜드