HAAG는 미에현을 거점으로 하는 株式会社スマイルコットン이 2012년에 시작한 일본 컴포트웨어 브랜드이다. 대표인 片山英尚이 자체 개발 소재인 「Smile Cotton®︎」을 사용한 제품을 직접 전달하기 위해 시작했으며, 현재는 언더웨어부터 티셔츠, 스웨트셔츠, 파자마 등의 데일리웨어까지 전개하고 있다. 「Hug, Airy, Ageless, Genderless」를 콘셉트로 삼아 민감성 피부를 가진 사람이나 피부 자극을 줄이고 싶은 사람을 위해 부드러움과 가벼움, 편안함을 중심으로 설계한다. 모든 제품에 Smile Cotton®︎을 사용하며, 피부 부담을 줄이는 동시에 일상복으로서의 디자인성도 추구한다.
콘셉트
포옹, 가벼움, 나이를 초월함, 젠더리스