IT’S 9PM은 2022년 런던에서 Amy Pass가 창립한 영국의 라운지웨어 브랜드이다. 파자마와 로브, 대표적인 스모킹 슈트를 중심으로 드레스와 비치웨어 등도 선보인다. 브랜드는 “We create loungewear to live, sleep and play in.”을 미션으로 내걸고, 일상생활에서 다양하게 활용할 수 있는 라운지웨어를 제안한다. 창립자 Pass는 컬렉션 제작에도 참여하며, 스모킹 슈트를 브랜드의 상징적인 아이템으로 꾸준히 선보인다.
콘셉트
일상생활과 수면, 여가 활동에 입는 라운지웨어를 만든다. 또한 소비자가 투자해 선택하는 제품은 매일 입을 수 있을 만큼 활용도가 높아야 한다고 믿는다.