Slagord
Skift sinn, skift retning.
AURELIA er et heljapansk hodeplaggmerke som ble lansert i 2018 av 日本真田帽子株式会社 i Kobe. Med utgangspunkt i sin egen kompetanse innen hodeplaggproduksjon tilbyr merket japanskproduserte hodeplagg i SUMMER- og WINTER-kolleksjonene, blant annet i flettede materialer. Merkenavnet er inspirert av den gamle romerske veien Via Aurelia i Italia og et kvinnenavn som betyr «gull», og ble valgt med Kōbes resortpreg som en del av idéen. Med «Skift sinn, skift retning» som motto tilbyr merket hodeplagg som gir rom for et avbrekk i hverdagen, rettet mot mennesker som søker det vesentlige.
Konsept
AURELIA ønsker å nå «mennesker som søker det vesentlige» – personer som retter oppmerksomheten mot det de selv virkelig opplever som godt, og søker det vesentlige. Merket ønsker at de skal kunne være seg selv og bli bare litt mer fornøyde enn dagen før. Hodeplaggene som merket lager, er ment å gi dem et forsiktig puff i den retningen.