Doula Doula ble i 2019 presentert som et av merkene på Bellunas nettbaserte motemarkedsplass «RyuRyu mall». I dag tilbyr merket strikkeplagg, topper, kjoler, matchende sett, ytterplagg og moteaccessoirer for kvinner på blant annet ZOZOTOWN. I merkepresentasjonen på ZOZOTOWN uttrykker merket et ønske om at «kvinner skal få leve en rikere hverdag av høyere kvalitet», og om «å være et merke som står ved kvinner i øyeblikkene der de stråler». Merket foreslår plagg som kan kombineres på ulike måter, med trendpreg, basisstil og lave priser. I merkebeskrivelsen på WEAR står det at navnet gjentar «Doula», som betyr en erfaren kvinne, og at navnet uttrykker tanken om plagg som støtter kvinner.
Konsept
Ønsket om at kvinner skal få leve en rikere hverdag av høyere kvalitet, og om å være et merke som står ved kvinner i øyeblikkene der de stråler.