hum er et papirvaremerke som ble lansert i Japan i 2009. Merket ble til gjennom et samarbeid mellom papirvareprodusenten HIGHTIDE, med base i Fukuoka, og det kreative kollektivet graf, med base i Osaka, som arbeider med møbler, rom, produkter og grafisk design. Prosessen fram mot en idé deles inn i fire trinn: «think / catch / draw / stock». Med hovedvekt på notatbøker, blyanter og memoartikler presenterer merket også uroer og krakker som «verktøy for å tenke». 坂田佐武郎 hadde ansvar for kreativ og kunstnerisk ledelse.
Konsept
Å dele prosessen fram mot en idé inn i fire faser: think / catch / draw / stock