L&Co.

En sekundærlinje som har utspring i L&Co.BRIDAL, og som har som oppgave å tilby en hovedsakelig nettbasert valgopplevelse for forlovelses- og gifteringene som merkevaren fører. For å gjøre det enklere å sammenligne og prøve ringer hjemme tilbys utlån av prøveringer og ringmålere, samt valg av gravering og finish, og kjøpsprosessen er lagt opp uten at et butikkbesøk er en forutsetning. Linjen deler L&Co.s produksjons- og håndverksgrunnlag. Mens L&Co.BRIDAL drives som et brudemerke med spesialbutikker og personlig rådgivning, tilbyr withme. en måte å velge på som i mindre grad er begrenset av tid og sted, og utvider merkevarens kontaktpunkter innen brudesegmentet.

Et privatmerke for menn under navnet L&Co., som Lucky and Company begynte å selge i 2006. Mens L&Co.s bredere smykkesatsing også omfatter produkter for kvinner, presenterte denne linjen artikler for menn, som ringer og halskjeder, med en egen innfallsvinkel og tilføyde dermed et alternativ for menn til merkefamilien. Også i L&Co.s nåværende offisielle nettbutikk tilbys produkter for menn. Linjen kan derfor beskrives som et merke som tidlig tok ansvar for tilbudet til menn, adskilt fra dagens bredere merkevaresatsing. I motsetning til bruksområdespesialiserte merker som L&Co.BRIDAL og withme. kjennetegnes den av at produktområdet er tydelig avgrenset etter kjønn.

Et merke for brudesmykker som Lucky and Company lanserte i 2012, og en linje som spesialiserte seg på forlovelses- og vielsesringer innenfor L&Co.s sortiment av smykker for generelt bruk og matchende smykker. Med temaet «Lykke som knytter oss sammen, følelser som knytter oss sammen» omfatter sortimentet produkter for livets viktige overganger, fra vielsesringer med vekt på tidløshet og serier med vekt på design, til forlovelsesringer og løse diamanter. I motsetning til withme., som er en sekundærlinje med hovedvekt på netthandel, er L&Co.BRIDAL posisjonert som konsernets spesialmerke for brudesmykker, knyttet til rådgivning i butikk og et produksjonsapparat.

Som en spesialisert linje for fargede steiner, utviklet av L&Co., er dette et avledet merke der området for fargede steiner er tydelig skilt ut fra det brede smykkeutvalget til L&Co. I tillegg til ringer, halskjeder og øredobber omfatter sortimentet også fødselssteiner og løse steiner, og legger vekt på gleden ved å velge steinenes farge og type. Linjen deler L&Cos materialutvelgelse og håndverk, men har en annen rolle enn hovedmerkets omfattende utvalg, som også omfatter diamanter, perler og smykker for par. Den tilbyr et spesialisert alternativ for kunder som leter etter produkter med fargede steiner.

En casual linje som har sitt utspring i L&Cos luksuslinje, og som drives for kvinner som søstermerke til samme merke. Mens L&Co. selv tilbyr et bredt utvalg produkter, blant annet diamanter, fødselssteiner, perler og smykker for par, fremhever Jewel closet by L&Co. design som er enkle å bruke i hverdagsmoten, og en «søt» estetikk, og foreslår smykker som velges for å passe til antrekket. I motsetning til L&Co.BRIDAL, som spesialiserer seg på brudesmykker, og L&Co.BIJOUX, som er spesialisert på fargede edelstener, har merket en rolle som en casual inngangsport med fokus på kvinners hverdagsbruk og mote, og bidrar til å utvide L&Cos univers.