a lit r is een in Tokio gevestigd modemerk dat エピック株式会社 in het najaar van 2021 lanceerde. Het merk richt zich op casual kleding volgens de trends en verwerkt daarin de functionaliteit van militaire en werkkleding en authentieke elementen uit het verleden. Het brengt kleding uit die bestaande stijlen met ‘een kleine renovatie’ vernieuwt. De merknaam is een afkorting van ‘a little renovation’. De focus ligt op casual herenkleding, met onder meer T-shirts, overhemden, hoodies, jassen en broeken.
Concept
a little renovation (een kleine renovatie). Het merk stelt trendgerichte casual kleding centraal en vernieuwt op een laagdrempelige manier militaire functionaliteit en authentieke elementen uit het verleden, om kleding te maken die vertrouwd maar tegelijk nieuw aanvoelt.