a lit r är ett Tokyo-baserat modemärke som lanserades hösten 2021 av エピック株式会社. Med trendig casualstil som grund kombinerar märket funktionella inslag från militär- och arbetskläder med klassiska, autentiska element. Genom ”små justeringar” uppdateras befintliga stilar i de plagg som märket erbjuder. Varumärkesnamnet är en förkortning av ”a little renovation”, och sortimentet har herrmode i casualstil som huvudfokus, med bland annat T-shirts, skjortor, huvtröjor, ytterplagg och byxor.
Koncept
a little renovation (en liten renovering). Trendig casualstil utgör kärnan, utan att det behöver vara så uppstyrt. Funktionella inslag med militär prägel och klassiska, autentiska element förnyas varsamt för att skapa sådant som känns bekant men ändå inte tidigare har funnits.