Slogan
Designondergoed voor iedereen. Een direct herkenbare tailleband
Calvin Klein Underwear is de ondergoedlijn van het Amerikaanse merk Calvin Klein. Calvin Klein werd in 1968 in New York opgericht door Calvin Klein en Barry K. Schwartz; de grootschalige ontwikkeling van de ondergoedlijn begon in 1982. Het assortiment bestaat voornamelijk uit ondergoed en loungewear voor mannen en vrouwen, met de tailleband met logo als kenmerk. Tegen de achtergrond van de ‘minimalistische en sensuele esthetiek’ van het moedermerk verwierf de lijn sinds de jaren 1980 internationale bekendheid via reclamecampagnes en blijft zij wereldwijd commercieel actief.
Concept
De minimalistische en sensuele esthetiek van het merk vormt de basis voor de benadering van productontwerp en communicatie, en creëert een canvas dat ruimte biedt voor onbeperkte zelfexpressie.