Esmeralda

M by mio notis is de tweede lijn van het oorspronkelijke merk MIO NOTIS, dat Esmeralda voerde. In productbeschrijvingen werd expliciet vermeld dat het om de tweede lijn van MIO NOTIS ging. De lijn omvatte pumps, ballerina’s, sandalen, laarzen en andere schoenen voor dagelijks gebruik, met een basis van eenvoudige ontwerpen waarin trends werden verwerkt via kleuren en materialen. Als afgeleide lijn waarin het dagelijkse karakter sterker naar voren kwam dan bij MIO NOTIS zelf, maakte M by mio notis deel uit van Esmeralda’s groep eigen merken.

MIO NOTIS is een eigen schoenenmerk voor dames dat wordt gevoerd binnen de winkels en merkenfamilie van Esmeralda. Anders dan Europese importmerken zoals Luca Grossi en BONTRE, die Esmeralda verkoopt, is het een eigen merk dat wordt ontworpen door exploitant ダニュウ. Het biedt schoenen voor dagelijks gebruik, waarbij met kleur en materiaal een trendaccent wordt toegevoegd aan basismodellen. Binnen Esmeralda vormt het de kern van de eigen merken en is het gepositioneerd als een lijn voor een meer alledaags schoenenaanbod.