Joe Boxer

Een van Joe Boxer afgeleide dameslijn, die in 1992 werd geïntroduceerd als loungewear en nachtkleding voor vrouwen en in 1995 werd uitgebreid tot een merk voor vrouwen. In tegenstelling tot het moedermerk, dat was begonnen met boxershorts voor mannen, bood deze lijn onder meer boxershorts voor vrouwen, pyjama’s en loungewear aan. De lijn bracht de humoristische prints en speelsheid van Joe Boxer naar de vrouwelijke markt. Het was een zelfstandige lijn die de naam van het moedermerk droeg en geldt als een historische sublijn die in de jaren 1990 werd uitgebracht.

Joe Boxer werd in 1992 geïntroduceerd als kinderlijn, met ondergoed en nachtkleding als belangrijkste productcategorieën. In 1996 werd de doelgroep uitgebreid met nachtkleding voor baby’s en peuters. Tegenover het op volwassenen gerichte moedermerk richtte de lijn zich duidelijk op kinderen en baby’s, met productgroepen voor verschillende leeftijden onder een eigen lijnnaam. Naast lijnen voor specifieke geslachten en generaties, zoals Joe Boxer Girlfriend, vervulde deze historische sublijn een rol in de uitbreiding van het merk naar de familiemarkt.

Het was een denimlijn die Joe Boxer in 1997 lanceerde en die op basis van een licentieovereenkomst met VF Corp. werd geproduceerd en op de markt gebracht. De lijn verbreedde het aanbod van het moedermerk, dat zich vooral op ondergoed en nachtkleding richtte, naar alledaagse bovenkleding zoals jeans, shirts en tops. Met verschillende silhouetten en eigenzinnige zakdetails bracht de lijn de kenmerkende humor van Joe Boxer over op denim. Ook producten voor vrouwen stonden voor het daaropvolgende jaar gepland; het betrof een afgeleide lijn die zich op een specifieke productcategorie richtte.