lilLilly is een Japans damesmodemerk dat in 2009 werd opgericht door Nanako Hamauchi, die werkzaam was als stylist en mode-editor. Het sleutelwoord van het merk is „Neutral Closet”. Het merk stelt neutrale alledaagse kleding voor waarmee mensen hun eigen stijl kunnen uitdrukken door verschillende stijlen te combineren, afhankelijk van hun stemming en voorkeuren van die dag. Naast kleding omvat het assortiment tassen, hoeden, schoenen, accessoires en meer. De officiële onlinewinkel verkoopt ook merken en lijnen zoals Starry by lilLilly, pain en LITTLE.
Concept
Neutrale garderobe