Lovege is een Japans modemerk dat zich richt op biologische materialen en in 2011 werd gelanceerd. Het merk brengt kleding voor mannen en vrouwen uit, met biologisch katoen als uitgangspunt, en presenteerde ook de samenwerkingslijn ‘Lovege by nowartt’ met het textielgrafiekmerk nowartt. Het streeft ernaar biologische materialen tot de standaard voor dagelijks gebruik te maken en zet in op traceerbaarheid van materialen en het ontwikkelen van duurzame systemen op ecologisch, sociaal en economisch vlak. Bij het merk waren onder anderen herenkledingontwerper Hiroshi Nozawa en artdirector en ontwerper Toyoki Adachi betrokken.
Concept
Het merk streeft ernaar biologische materialen niet als iets bijzonders, maar als een standaardmateriaal te positioneren dat voor iedereen toegankelijk is. Het zet in op meer transparantie over de traceerbaarheid en op het ontwikkelen van duurzame systemen.